近日商務(wù)部家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)公布了7月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，當(dāng)月各類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量占前7月總銷(xiāo)量約30.78%，達(dá)427.31萬(wàn)臺(tái)(部)；當(dāng)月銷(xiāo)售金額則創(chuàng)下88.17億元單月銷(xiāo)售額最高記錄，約占到前7月總銷(xiāo)售額的35.02%；平均單價(jià)則由前6個(gè)月的1688.73元提升到7月份的2063.37元，推高幅度達(dá)22.18%，均價(jià)走高趨勢(shì)非常明顯。

七月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量井噴效應(yīng)凸顯

　　空調(diào)井噴效應(yīng)最明顯

　　分產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，冰箱銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額仍高居各產(chǎn)品下鄉(xiāng)銷(xiāo)售榜首，而空調(diào)則由上半年的“敬陪末座”躍居到第二位；彩電位次下落1位，位居第三。洗衣機(jī)則以7.88%的前7月全產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售總額占比位居第四。計(jì)算機(jī)、手機(jī)前7個(gè)月銷(xiāo)售額占比則分別為3.31%、7.88%，位居第五、六位。熱水器、微波爐、電磁爐前7個(gè)月銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例則低于1個(gè)百分點(diǎn)，分別為0.37%以及忽略不計(jì)的0.01%以下。

　　由于西安、重慶、南京等地高溫天氣影響，空調(diào)則成為7月份家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)中最火爆的產(chǎn)品，當(dāng)月銷(xiāo)量達(dá)到92.78萬(wàn)套，占前7月總銷(xiāo)量比例高達(dá)79.4%；銷(xiāo)售額則占到當(dāng)月全產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的27.63%、前7月空調(diào)總銷(xiāo)售額的79.78%，達(dá)到24.36億元之高。使得空調(diào)產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)全產(chǎn)品前7月銷(xiāo)售總額的占比提升到12.19%，超過(guò)彩電位居次席。

　　國(guó)產(chǎn)品牌上演“復(fù)仇記”

　　各產(chǎn)品分品牌銷(xiāo)售情況統(tǒng)計(jì)來(lái)看，海爾摘得冰箱、洗衣機(jī)、熱水器三大下鄉(xiāng)產(chǎn)品7月份及前7個(gè)月銷(xiāo)售量“3項(xiàng)桂冠”。

　　冰箱方面，除海爾以32.33%的銷(xiāo)量占比高居榜首外，7月份美菱下鄉(xiāng)銷(xiāo)量達(dá)24.36萬(wàn)臺(tái)，前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)52.53萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居第二位。美的、新飛、澳柯瑪?shù)绕放飘?dāng)月銷(xiāo)量占比及前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量占比均低于兩位數(shù)。

　　彩電方面，長(zhǎng)虹7月份以10.09萬(wàn)臺(tái)力拔頭籌，并成為前7個(gè)月彩電下鄉(xiāng)累計(jì)銷(xiāo)量的NO.1；海信則以9.14萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，位居第三，但仍以44.98萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位居前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量次席。含樂(lè)華在內(nèi)TCL旗下彩電7月份及前7月銷(xiāo)量占比則分別達(dá)到17.43%、14.98%，大有超越創(chuàng)維，爭(zhēng)奪家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量第三位的勢(shì)頭。夏普、LG、三洋等三大外資彩電品牌7月份下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)H分別為302臺(tái)、244臺(tái)、55臺(tái)，前7月銷(xiāo)量占比則完全可以“忽略不計(jì)”，而松下、索尼、東芝、日立以及飛利浦等外資平板巨頭至今尚未參與家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)量方面，格力以39.24%的當(dāng)月銷(xiāo)量占比、38.02%的前7個(gè)月銷(xiāo)量占比，分別以7月份銷(xiāo)量36.4萬(wàn)臺(tái)、前7月累計(jì)銷(xiāo)量44.52萬(wàn)臺(tái)高居空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)量榜首。美的則以34.75%的當(dāng)月占比、34.21%的前7月累計(jì)銷(xiāo)量占比、7月份32.24萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量以及前7月40.06萬(wàn)臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量位居次席；海爾則以7月份11.29萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量以及前7月16.11萬(wàn)臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量，12.16%的當(dāng)月占比、13.76%的累積銷(xiāo)量占比位居第三位。

　　計(jì)算機(jī)、手機(jī)、洗衣機(jī)、電磁爐、微波爐以及熱水器等各品牌下鄉(xiāng)銷(xiāo)量情況與彩電、冰箱、洗衣機(jī)等較為類(lèi)似，除諾基亞、松下洗衣機(jī)躋身本產(chǎn)品7月份及前7月銷(xiāo)量排名的前三位以外，各品類(lèi)家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售排行榜的前三位甚至前五位座次均為國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，國(guó)產(chǎn)品牌積極響應(yīng)家電下鄉(xiāng)政策并率先布局家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)，尤其是其多年來(lái)深耕家電下鄉(xiāng)主力市場(chǎng)——農(nóng)村市場(chǎng)，所奠定的扎實(shí)品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)基礎(chǔ)，是家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)上演國(guó)產(chǎn)品牌“復(fù)仇記”，外資品牌邊緣化生存戲劇性扭轉(zhuǎn)的根本原因。