“通過這款電視機(jī)，我能直接下載大片看嗎？”在各大家電賣場，許多消費(fèi)者在購買彩電時(shí)已開始考慮這樣的問題，而互聯(lián)網(wǎng)電視的概念也越來越多地被接受。盡管廣電總局的相關(guān)監(jiān)管條例已經(jīng)出臺(tái)，但在彩電廠商和內(nèi)容商的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。

　　用戶接受度大幅提升

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的逐漸興起，與彩電廠商的戰(zhàn)略調(diào)整不無關(guān)系。在全球性金融危機(jī)中，國內(nèi)彩電廠商無論是在國內(nèi)還是在海外市場均遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了節(jié)約成本，許多國內(nèi)彩電廠商將重心轉(zhuǎn)移至國內(nèi)市場，而互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及為它們帶來了新的商機(jī)。目前，中國的網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及程度已雙雙躍居全球第一。在這樣的情況下，大量的視頻資源出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。此外，經(jīng)歷了多年的網(wǎng)絡(luò)電視以及數(shù)字電視的概念培養(yǎng)，液晶平板電視的普及，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的模式接受度大大提升。

　　今年上半年，TCL、三星、清華同方等彩電企業(yè)紛紛推出帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能的液晶電視新品。其中，清華同方推出的一款網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)置了瀏覽器，可直接插上網(wǎng)線連接上網(wǎng)絡(luò)。此外，這款網(wǎng)絡(luò)電視還自帶QQ和MSN等即時(shí)通訊工具，還獨(dú)家開辟了網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)資訊、天氣預(yù)報(bào)等一站式便利的功能模塊。

　　陷入同質(zhì)化惡性搏殺

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展不可避免地帶來了一些問題。中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧日前表示，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已陷入同質(zhì)化的惡性搏殺中，如何找到差異化的優(yōu)勢(shì)，成為眾多彩電巨頭下一輪的研發(fā)焦點(diǎn)。

　　更為不利的是，由于下載影片等行為涉及到版權(quán)的問題，廣電總局已經(jīng)醞釀出臺(tái)相關(guān)政策，直指互聯(lián)網(wǎng)電視。作為視頻內(nèi)容的監(jiān)管部門，廣電總局有權(quán)制定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管條例，使其成為國內(nèi)主要彩電廠商的發(fā)展方向之一。

　　2005年，盛大基于互聯(lián)網(wǎng)電視的思想推出代表了新媒體戰(zhàn)略的盛大盒子。作為直接連接互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶家庭電視的端到端的解決形式，盛大盒子雖然有其內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，但卻也融入了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容良莠不齊、版權(quán)以及監(jiān)管缺失等一系列問題，最終被廣電總局點(diǎn)名禁止。

　　內(nèi)容商不懼政策監(jiān)管

　　上周，廣電總局終于發(fā)布了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范通知，要求廠商若通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

　　盡管如此，包括優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)在內(nèi)的視頻網(wǎng)站近期相繼表態(tài)要在互聯(lián)網(wǎng)電視上支持彩電廠商。“視頻網(wǎng)站都是廣電系的。”優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘目前表示，公司跟眾多彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有合作，作為視頻內(nèi)容的監(jiān)管部門，廣電總局有權(quán)制定互聯(lián)網(wǎng)電視方面的監(jiān)管條例。他進(jìn)一步指出，主管部門一直以來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)持鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度，而視頻網(wǎng)站也都拿到了廣電總局的相關(guān)牌照，所以并不擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管。

　　此前，另外一家視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)剛剛與長虹簽署合作協(xié)議，發(fā)布了用于長虹TV2.0電視平臺(tái)上的用戶點(diǎn)播視頻產(chǎn)品“激動(dòng)派”。回答怎么看待政策監(jiān)管問題時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生表示，“一個(gè)行業(yè)如果沒有政策監(jiān)管是肯定不會(huì)繁榮的，作為內(nèi)容和服務(wù)提供商，現(xiàn)在選擇的是跟有資質(zhì)的平臺(tái)方合作，當(dāng)然，用戶選擇用什么終端訪問我們的網(wǎng)站服務(wù)器，無論是網(wǎng)站本身還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，都很難左右用戶意愿”。在他看來，廣電總局禁止視頻網(wǎng)站與電視機(jī)公司合作的可能性不大，電視播放互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)是大勢(shì)所趨，此外，由于終端變化得很快，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)基于內(nèi)容傳輸渠道進(jìn)行監(jiān)管而不是基于終端。