封面新聞記者 雷強
隨著新冠肺炎疫情防控形勢好轉，復工復產走向正軌，市場復蘇成為了當前重要的社會議題，“消費券”一時間成為經濟復蘇這盤大棋局中的一枚重要棋子。
5月8日，成都市政府聯合支付寶等平臺開展消費券發放活動，首期發放金額總計2億元。從消費者、商家再到企業政府，一場全員上陣提振消費的行動大幕已然轟轟烈烈地開啟……
幫助餐飲小店迅速“回血”
消費券刺激作用顯著
2020新春伊始，疫情這只黑天鵝讓餐飲業一度“休克式停擺”成為重災區。而消費券的出現，有效帶動了生意的逆勢回暖。
“在2月疫情暴發期，我們有一半的門店基本歇業，期間堂食業務發展困難，我們只能發展外賣和團膳業務，盡管較疫情前外賣和團膳業務提升了10%左右，但成都的大部門門店仍處于虧損狀態。”大米先生成都市場負責人陳銘表示，大米先生在成都有接近100家直營門店，客單價在15-20元之間，屬于“薄利多銷”。受疫情影響，門店整體陷入低迷。到了5月，所有門店總營收竟比4月上漲了130%，陳銘將很大一部分原因歸結于消費券的帶動。
陳銘告訴記者，在成都消費券政策出臺后，他們立馬就通過支付寶平臺加入這個活動。截止目前，消費券已經引導了超萬人次的顧客到店消費，消費券核銷近5000筆。“通過分析，整個5月同比去年增加了103%，這個數據直接給我們打了一支‘雞血’”。
成都消費券活動的開啟，調動了不少商家的積極性。和大米先生不同，還有的店家在消費券的基礎上，疊加自己的優惠以此來帶動消費。
“發消費券的第一周，我們全成都店鋪銷售額增長了50%，支付寶端交易增漲128%！ “廖記成都市場負責人向記者曬出了店鋪的生意經：消費券本身是滿60減20，廖記棒棒雞決定在支付寶里再上10元優惠的券，跟消費券一起抵扣，這樣對顧客來說就直接是5折了，吸引力就更大。
“這個創新高的成績，給我們全市200多家店的員工很強的振奮感，一掃之前低落，現在干勁十足。不少柜臺員工主動走到街上來吆喝。“廖記一家門店負責人說。店員們通過橫幅、立牌，收銀臺物料等方式全力提醒顧客通過支付寶使用消費券。
有數據顯示，在消費券的帶動下，全成都共有23萬家小店的營收已經超過去年同期水平，實現逆勢增長，該成績排名全國全五。支付寶消費券相關負責人稱：“收入同比增長意味著，成都23萬家小店不僅從疫情影響中生意回暖，還相比平常水平有了增長，尤其是發放消費券的段時間，有一半以上小店收入還同比翻了兩倍，這樣的成績給小店主帶來了不少信心。”
為持續拉動經濟增長
互聯網平臺需開放消費券產品和技術
5月初，商務部副部長王炳南就在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示，初步統計，新冠肺炎疫情發生以來，全國有28個省市、170多個地市統籌地方政府和社會資金，累計發放190多億元的消費券。
與現金補貼和普通消費券不同的是，數字消費券通過支付寶等平臺實現定向支付，不僅大幅降低了發放和核銷的成本，更能確保全部流入實體經濟，精準拉動消費。
對此，螞蟻集團CEO胡曉明表示，把消費券從短期的應急手段轉為長期的政策杠桿，政府主導、平臺運營、多方參與，讓消費券成為下一步復工復產、拉動消費的核心措施。
全國政協委員、中國社會科學院世界社保研究中心主任鄭秉文委員建議，互聯網平臺應該全面開放消費券產品和技術，在疫情常態化之后，行業、商家能夠主動利用消費券這樣的創新形式吸引顧客、拉動生意。
對于消費券的發放，在中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林看來，發放消費券等補貼手段是促進消費的短期特效藥，要想持續釋放消費活力，需要通過“調結構”“穩就業”“穩增長”等一系列措施從根本上提振經濟，增加群眾有預期的永久性收入。
