“沒想到，在法國還能看到成都大運(yùn)會的宣傳片，而且就在我們學(xué)校旁邊。”法國大學(xué)生皮埃爾告訴記者，成都大運(yùn)會倒計時一周年的宣傳視頻，勾起了他去年來成都旅游的美好回憶，“成都是個年輕的城市，和大運(yùn)會一樣充滿活力。希望明年大運(yùn)會舉辦的時候，能重游成都。”
當(dāng)?shù)貢r間8月18日，成都大運(yùn)會倒計時一周年相關(guān)宣傳視頻亮相美國、英國、荷蘭、法國、俄羅斯、泰國等13個國家的25座城市，覆蓋美國哥倫比亞大學(xué)、美國加州大學(xué)、英國劍橋大學(xué)、英國愛丁堡大學(xué)、德國斯圖加特大學(xué)、西班牙巴塞羅那大學(xué)、法國巴黎第九大學(xué)、荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)、日本東京大學(xué)等120所知名大學(xué)附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店、商業(yè)綜合體等生活場景。此外，在Facebook、YouTube等海外主流社交網(wǎng)站和媒體上，成都大運(yùn)會倒計時一周年的相關(guān)信息也同步對外進(jìn)行傳播。
據(jù)介紹，此次大運(yùn)會境外推廣活動堅持“跳出賽事辦大運(yùn)”的宗旨，以講好辦賽營城興業(yè)惠民故事為目的，利用沉浸式、體驗式宣傳方式，增強(qiáng)傳播感染力、吸引力，強(qiáng)化境外傳播的影響力。
成都向海外推大運(yùn)會宣傳片 聚焦本地特色元素
據(jù)悉，此次亮相國外的宣傳視頻包括“2021美麗成都?xì)g迎你”大運(yùn)會倒計時一周年宣傳視頻、大運(yùn)會官方主視覺及大運(yùn)會倒計時一周年活動現(xiàn)場視頻。
339電視塔、五岔子大橋、丹景臺……一個個代表成都特色的鏡頭，搭配活潑、激揚(yáng)的背景音樂，成都大運(yùn)會倒計時一周年宣傳視頻在全球1500余塊宣傳屏上循環(huán)播放著，為這些繁華、忙碌的城市增添了一道靚麗的風(fēng)景線，也讓成千上萬不同膚色、不同語言的人們，感受成都的熱情和魅力，并向他們發(fā)出來自成都的邀請。
當(dāng)看到成都大運(yùn)會倒計時一周年活動現(xiàn)場視頻后，市民塞巴斯蒂安停下了腳步。“活動現(xiàn)場很有創(chuàng)意，很精美，很有激情，就像大運(yùn)會帶給人們年輕的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞羅那大學(xué)附近商場逛累了，找了一個咖啡店邊坐了下來。他坦言，大運(yùn)會倒計時一周年活動現(xiàn)場視頻中，印象最深的是小朋友們扮演可愛的大熊貓，用萌萌的舞蹈向大家問好。塞巴斯蒂安還說，《相約成都》說唱秀節(jié)目透露著青春和用力，讓他透過屏幕感受到這座城市的熱情。
創(chuàng)新外宣模式 小切口創(chuàng)造大傳播
作為傳統(tǒng)外宣方式，播放宣傳片依然是城市形象對外推廣的重要手段。但要確保外宣效果，就必須不斷創(chuàng)新形式。此次宣傳創(chuàng)新地利用消費場景中的傳播載體，特別是選擇了在大學(xué)周圍的傳播載體，讓宣傳更具精準(zhǔn)化和接近性。成都大運(yùn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“為保證宣傳效果，確保宣傳引人入勝、入腦入心，深化對外傳播效果。我們從小切口入手，將宣傳融入境外城市肌理，讓成都、成都大運(yùn)會等元素，高頻次出現(xiàn)在大學(xué)附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店等居民日常生活場景中，保證訊息的高曝光率和精準(zhǔn)傳播。”
接下來一個月里，除成都大運(yùn)會倒計時一周年宣傳視頻外，1500余塊宣傳屏還將循環(huán)播放由全球?qū)W生點亮圖標(biāo)的世界地圖視頻、全球大學(xué)生大運(yùn)會寄語視頻等宣傳視頻，在全球營造千屏互動共慶大運(yùn)的氛圍，預(yù)計線下精準(zhǔn)影響230萬以上大學(xué)生、中青年人群，更好地對外推介成都，宣傳成都大運(yùn)會。
紅星新聞記者 何鵬楠 歐鵬 圖據(jù)主辦方
