2020年11月6日，參考消息報社在上海發布了《2020中國城市海外影響力分析報告》（以下簡稱報告）。
自1931年創刊，89歲的《參考消息》，這是第一次發布中國城市數據分析報告。
發布儀式現場
報告提供了一個來自城市的觀察切口。在全國GDP排名前十的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力位居全國前五。此外，在多個分項指標中，成都分別位居前五位。
研究中國城市海外影響力，《參考消息》非常具有權威性。這份全國發行量第一、全球發行量第五的報紙，幾十年來一直是“外國人看中國”和“中國人看世界”的重要窗口。
海外旅游美譽度躋身全國前三、國際體育賽事指數第二、中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力第一、海外交往連接度和海外智庫關注度全國第四、海外媒體呈現度全國第五……細看成都指標，信息量很大。從“一座來了就不想離開的城市”到“有一種生活美學叫成都”，從公園城市示范區到世界文化名城。今天的成都，已經站在中國對話世界。
這項指標成都第一，關鍵點：大熊貓、美食
報告對中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力進行了效果評估。報告指出，成都近年來已建立起較為成熟的“大熊貓”和“美食”兩大品牌，在此領域具有突出優勢位居第一。其中，“大熊貓”親和力強，已具備極高辨識度，同時，這一品牌鮮明、具象、集中，更易于以各種形式在傳播中展示。
長期以來，成都在海外傳播中集中使用“大熊貓”名片：面向全球招募熊貓守護大使、借助《功夫熊貓2》進行全球傳播，由此開始了延續至今的品牌塑造活動。報告對此表示，成都的“大熊貓”品牌在“時間”和“空間”兩方面體現出良好的延續性和拓展性，體現出“久久為功”之效。
“美食”城市品牌上，報告指出，雖然多個城市都有特色美食，但成都國際傳播更集中于將對美食的關注度轉化為對成都的辨識度。根據分析，在2019年海外媒體對成都的報道中，與美食關聯的稿件占據較高比重。在報告涉及的樣本城市中，與“美食”聯結如此緊密的僅有成都一家。
成都熊貓亞洲美食節
根據海外媒體報道的情況分析，在報道關于成都旅游、體育、會展等主題稿件中，會大量提及“大熊貓”和“美食”關鍵詞，這也從側面體現出成都長期經營城市品牌帶來的重要橫向拓展效果。報告還以2019“成都熊貓亞洲美食節”和“熊貓之聲”成都國際童聲合唱周為例，闡釋了成都基于這一品牌特點，在舉辦國際活動時巧妙借力，實現載體與內容高度統一的傳播效果。
體育賽事指數排名第二，關鍵點：快速提升
在國際體育賽事指數上，成都則排名全國第二，僅次于北京，成為助推成都海外影響力提升的重要因素。這一點在其他權威榜單中也得到了證實。成都在世界領先的體育市場情報服務商Sportcal發布的2019年全球賽事影響力（GSI）城市榜單中的排名從前一年的89名上升至28名，而中國僅有3座城市入圍前30，分別是北京、南京和成都。
Sportcal高級分析師科林·斯圖爾特對此表示，成都排名急速提升，得益于其近年已經主辦或即將舉辦的大型體育賽事數量增加、影響力擴大。大型體育賽事舉辦，不僅是城市實力在一定程度得到認可的表現，也將通過體育旅游、商業合作等方式，促進城市經濟發展，并提升城市知名度。
第18屆世界警察和消防員運動會開幕式
2019年，成都高標準舉辦第18屆世界警察和消防員運動會、申辦第31屆世界大學生夏季運動會，成功舉辦ATP250成都網球公開賽等21項國際體育賽事，這些都為提升成都的體育品牌國際影響力奠定了堅實基礎。而全球體育影響力的躍升，也反映出成都圍繞賽事營城取得了階段性成果。
海外旅游美譽度躋身前三，關鍵點：最美、最酷
在海外旅游美譽度指數中，成都僅次于北京和上海位列第三，在該項評估中躋身“一線”行列。據統計，有來自178個國家和地區的游客曾在Booking網站上點評成都的酒店，客源分布多集中在歐洲、北美等發達國家和地區。
與傳統一線城市相比，成都的旅游資源總量并無特殊優勢，特別是餐廳、酒店和景點總數及規模等指標。但從海外游客反饋來看，成都旅游資源的平均質量相對較高。高評分酒店、餐廳和景點比例與部分一線城市相比甚至更勝一籌。報告指出，高質量的旅游資源構成了成都旅游的核心競爭力。而這一點在海外權威媒體的評選中也有跡可循。
去年12月，美國有線電視新聞網（CNN）以購物、食宿及沉浸于旅游景點為評選標準，盤點出全球最美10條街道，成都錦里古街位居榜首，而錦里也是中國唯一上榜街道。
成都錦里古街
CNN這樣評價錦里，“清代風格的木質房屋和商店，到處懸掛著的紅燈籠和傳統的招牌，讓這個成都最大的旅游熱門景點顯得歷史悠久且令人愉悅?！?/p>
吸引世界目光的成都景點并不止錦里。早在2018年9月，成都镋鈀街就被英國權威旅游指南雜志《Time Out》評選為“全球最酷的50個城市街區”之一。
海外交往連接度、海外智庫關注度均列第四，關鍵點：104個、增幅超過100%
海外交往連接度是從政治、經濟、文化三個方面綜合考量城市在全球影響力的重要“現狀”因素。成都在此項榜單中位居第四，與深圳并列。其中，政治連接度指標由友好城市數量、使領館數量等3個二級指標構成。目前，成都友城數量已達104個，遍及全球6大洲50余個國家和地區。特別是2017至2019年這3年間，成都的友城數量一直呈高位增長態勢。而外國獲批在成都設立的領事機構囊括一半以上西方重要發達經濟體，數量僅次于老牌一線城市上海和廣州，在中西部位居榜首。
文化連接度指標則由國際會議數、國際體育賽事等5個二級指標構成。2019年，成都以33場國際會議數量位居全國第4位，較2018年增加了17場國際會議，增幅超過100%，是國際會議數量增加最多的中國城市。
成都錦城湖濕地公園
海外智庫關注度則是城市海外高端影響力的重要體現。近年來，越來越多的國際智庫開始將中國城市作為研究重點。一些知名機構設立長期研究項目，進行持續跟蹤研究。在此方面，中國城市的“待遇”，也正在向國際化大都市快速看齊。
在2019年的大部分國際權威城市榜單中，成都排名均有上升。去年8月21日，《世界城市名冊》2020年榜單正式對外發布，成都排名較2018年再次提升12位，位列全球第59名；去年10月，美國獨立經濟智庫“米爾肯研究所”發布的2019年中國最佳表現城市排行榜中，成都位列榜首。報告對此表示，這體現出成都努力打造城市海外影響力及良好城市形象的成效，受到海外智庫的充分關注與認可。
海外媒體呈現度全國第五，關鍵點：很有好感
海外媒體呈現度，是媒體呈現數量、主題內容和情感傾向共同作用的結果。成都在這一指標位列第五，其中在情感傾向方面表現尤佳，媒體正面報道高達96%。
一個案例，去年7月，成都作為2021年第31屆世界大學生運動會舉辦地，借那不勒斯世界大學生運動會接旗儀式這個時機，在意大利策劃實施了一場名為“來自熊貓故鄉的邀請”的城市營銷活動。幾天時間里，熊貓主題快閃“閃現”那不勒斯多個知名地標景點，而來自熊貓咖啡館的2021杯限量熊貓咖啡，則成為成都向意大利民眾發出的一份特殊邀約。這場活動引來包括法新社、美聯社、路透社、 FOX電視臺、安莎社等在內的海內外200余家媒體報道，法新社還特別提及，“熊貓咖啡造型之獨到，創意之絕妙，確實很難讓人不喜歡。”
那不勒斯熊貓快閃活動現場
很難讓人不喜歡！在某種意義上，好感是呈現度中更深層次、更有價值的指標，成都這個方面具有很大優勢。
口碑源于善行，在“走出去”的過程中，成都無疑贏得了更多的美譽。這也和成都一直以來遵循國際傳播規律，突出人性化、故事化的傳播方式有密切關系。海外社交媒體中，大熊貓與美食是成都永恒不變的熱門話題，也是最受歡迎的成都標簽。以貼近國際生活的事與物同成都建立關聯，實現品牌共贏，是成都收獲眾多好感的關鍵因素。
成都夜景
正如報告所說，城市海外影響力是一種跨越邊界、跨越文化的力量，我們不能不看到這股力量背后的原因。十年磨一劍的品牌之路、不必揚鞭自奮蹄的主動作為、創新創造的全新發展理念，以上這些，也許正是這次成都能夠脫穎而出的原因。
