LV開第三店、香奈兒國內(nèi)鞋履首店……
高端品牌為啥紛紛選擇成都？
為什么Louis Vuitton會選擇成都遠(yuǎn)洋太古里開出成都第三店？其實(shí)這一切早就有跡可循。紅星新聞記者了解到，從2019年4月開始到今年，Louis Vuitton先后在成都遠(yuǎn)洋太古里舉辦了四次大型活動，其中包含“時間錦囊”展覽這類全球性品牌活動。
事實(shí)上，除了Louis Vuitton外，不少重要奢侈品牌均在今年與成都產(chǎn)生了密切的聯(lián)系。除了話題度高、即時性強(qiáng)的快閃店，品牌在成都的開店速度不僅沒有受到疫情影響，反而有所提升，尤其是具有標(biāo)志性意義的品牌“首店”。
例如Harry Winston海瑞溫斯頓西南首店、Yohji Yamamoto中國大陸首家旗艦店、RIMOWA日默瓦全球旗艦店、Maison Margiela全國首家皮具服飾主題品牌直營店、CHANEL香奈兒中國大陸地區(qū)首家鞋履精品店，以及愛馬仕集團(tuán)之SHANG XIA上下西南首家旗艦店等在時尚行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)志性意義的店鋪，都選擇了成都遠(yuǎn)洋太古里。
▲香奈兒國內(nèi)鞋履首店
另一個值得注意的現(xiàn)象是，幾乎所有關(guān)注時尚的人士都能明確感受到時尚中心向西南遷移的趨勢，不久前ELLE風(fēng)尚大典首次離開上海，移師成都舉辦，就是信號。在激烈的競爭環(huán)境下，世界頂級品牌商和國際機(jī)構(gòu)，為何會將成都作為其在中國市場拓展的重點(diǎn)布局城市？
第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜，長期以來持續(xù)關(guān)注中國奢侈品零售市場研究，在她看來，奢侈品牌加速在成都的布局，一方面是看中成都遠(yuǎn)洋太古里及IFS這些標(biāo)桿性的商業(yè)項(xiàng)目，另一方面則是同類品牌在成都優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。
“盡管疫情影響下眾多品牌放緩開店步伐，但包括Louis Vuitton在內(nèi)的不少奢侈品牌在成都市場爆發(fā)式的銷售業(yè)績，反而加速了頭部奢侈品牌在成都進(jìn)一步拓展的速度，相繼在成都落下二店或三店。”在林靜看來，雖然上海、深圳依舊是奢侈品牌在中國市場的最優(yōu)選擇，但成都也是中國西南地區(qū)最重要的城市之一。
當(dāng)然，這背后也是在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，成都城市角色的確立。“對內(nèi)，成都能夠調(diào)動本地消費(fèi)市場的活力，輻射到整個西部乃至全國的消費(fèi)者；對外，國際品牌是非常好的宣傳媒介，它們可以幫助成都向全球市場和其它新進(jìn)品牌進(jìn)一步了解和展現(xiàn)中國零售市場的活躍度、韌性和極大潛力。”
林靜認(rèn)為，即便地處中國內(nèi)陸，成都開放包容的城市精神和鮮明的休閑消費(fèi)的城市特色，依舊讓這個城市具備了不亞于沿海地區(qū)的商業(yè)土壤，“未來，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)推進(jìn)，成都產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，更多高素質(zhì)高收入的人才涌入，會讓成都市場具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸附能力和消費(fèi)潛力。”
紅星新聞記者 李彥琴
