全國大部分地區(qū)開啟入冬模式，冬季旅游市場也“熱”了起來。同程旅行在對2020年11月到2021年1月期間消費者的出行及出游趨勢進行了分析預測后，發(fā)布的《2020冬季旅游消費趨勢報告》顯示，冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的熱門主題，受疫情影響，居民的旅游消費基本集中在國內(nèi)，熱門目的地在地理上主要集中在南北兩端，北方以東北、內(nèi)蒙等為主，南方以三亞、昆明、廈門等為主。11月份以來，國內(nèi)機票平均價格基本在400元上下，利好國內(nèi)長線旅行。
總體來看，“北上玩雪，南下避寒”依舊是今年冬季旅游市場的消費主線。大型滑雪場、冰雪度假區(qū)、溫泉度假區(qū)等迎來傳統(tǒng)接待旺季，居民出游方式主要以周末的周邊休閑度假為主，泡溫泉、冰雪運動、冰雪文旅等均為熱門主題。疫情防控常態(tài)化趨勢下，在“網(wǎng)紅”概念的推動下，挖掘國內(nèi)小眾目的地的美景、好物成為一個新趨勢，在今年冬季的文旅消費市場興起了一股“新國潮”，在國內(nèi)尋找“中國的夏威夷”“中國的北海道”成為一個新的消費潮流。
“白菜價”機票刺激冬季長線游
“丁真效應”帶火甘孜機票預訂
進入冬季以來，較低的國內(nèi)機票票價推動了冬季的長線游熱度上升?！秷蟾妗凤@示，2020年11月上旬至2021年1月中旬，國內(nèi)機票的平均價格基本在400元上下（不含稅費），甚至低于800公里以上行程的高鐵二等座票價。國內(nèi)機票的相對低票價狀態(tài)將持續(xù)到圣誕節(jié)前后，預計從“雙旦”前后直至2021年春運啟動，機票價格將有一個緩慢回升的過程，其中1月份最高票價大約在658元（不含稅費）。
《報告》來自同程旅行的機票大數(shù)據(jù)顯示，進入11月中旬后，哈爾濱、長春、沈陽、吉林、烏魯木齊、呼倫貝爾等冰雪游目的地的機票搜索及預訂量較月初有顯著增長，客源地主要集中在江浙滬及廣東、福建等區(qū)域。
△機票走勢受疫情影響，2020年的冬季出境游徹底停擺，往年的出境避寒游（例如澳新線等）、出境購物游等需求均轉移到了國內(nèi)冬季旅游市場，利好相關目的地文旅消費的穩(wěn)定恢復。在離島免稅政策的加持下，今年三亞的冬季旅游市場在海島、避寒、旅居的概念之外增加了免稅購物主題，拉動了相關地區(qū)住宿、文旅的冬季消費。同時，成都、西安等近年的“網(wǎng)紅”城市在文旅消費“新國潮”的帶動下，當?shù)夭糠帜康牡匾灿瓉砹艘粋€冬季游小高峰。
《報告》認為，近期的“丁真效應”在今年冬季的文旅消費領域引發(fā)轟動，一些相對小眾的目的地、文旅IP在年輕群體中引發(fā)了強烈關注。全國各地對于丁真的關注刺激了前往甘孜的機票預訂量。基于甘孜的地理位置，自由行和團隊游成為人們最佳的出行方式。此外，新疆、內(nèi)蒙等地也通過短視頻、“網(wǎng)紅”直播等創(chuàng)新營銷方式吸引冬季旅游愛好者，由此產(chǎn)生了一批“小而美”的冬季旅游目的地，例如伊利昭蘇、呼倫貝爾等。
△丁真
