最近，成都出現(xiàn)在了幾個榜單上——
在仲量聯(lián)行發(fā)布的《2020國際消費中心城市發(fā)展指數研究報告》中，成都位列全國第三，僅次于上海、北京；
此前，在Vogue Business in China發(fā)布的2020年《新時尚之都指數報告》，成都以9.3的總分位列榜首，并在“時尚消費實力”“時尚商業(yè)潛力”“時尚文化魅力”三個維度上排名第一；
再往前看，在“2020中國最具幸福感城市”榜單中，成都再獲第一，完成了“12連冠”；進博會上，第一太平戴維斯等機構聯(lián)合發(fā)布了《中國零售20城》，成都穩(wěn)居第四，中西部第一。
幾個榜單，從時尚、零售、幸福等多個緯度刻畫了國際消費中心城市的構成。
國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長、研究員王微表示，“十四五”期間，消費競爭能力的提升會成為一項重要任務，其中，“國際消費中心城市將成為新發(fā)展格局的關鍵支撐點。”
而從數據來看，自今年8月以來，成都的社會消費品零售總額已連續(xù)三個月實現(xiàn)月度正增長，顯示出極強的韌性。對成都而言，消費復蘇只是第一步，站在新起點上，塑造國際消費中心城市將是未來五年的重要命題。
他們的選擇
仲量聯(lián)行在計算國際消費中心城市發(fā)展指數時，重點討論了“城市繁榮度”，并指出“錢”和“人”是衡量城市繁榮度最直接的表現(xiàn)——
“錢”流向哪兒，哪兒的經濟就越強，市場就越活力；“人”流向哪兒，哪兒的消費就越有潛力，城市發(fā)展更是無限可能。
社消零的變化，可以較為準確地觀察一座城市“錢”的流向。成都市商務局透露，10月份成都實現(xiàn)社消零總額802.5億元，同比增長3.9%，更是在過去三個月實現(xiàn)月度正增長。
△成都IFS國際金融中心
又比如，成都餐飲、住宿等服務消費明顯復蘇，10月，餐飲收入、限上住宿餐飲業(yè)單位客房收入，兩項受疫情影響最大的行業(yè)均實現(xiàn)了同比增長，這在全國都是相當難得的。
“人”的流向，其實重在考驗城市的品牌價值。一座城市的品牌價值是一個復雜而深刻的問題，它不僅是指GDP、人口、房價等幾個數字指標，更是旅游、消費、投資等要素的集聚，以此撬動優(yōu)質資源要素的再分配。
在測算國際消費中心城市發(fā)展指數時，仲量聯(lián)行選擇的二級評價指標頗有指向：比如，最具幸福感城市排名、青年理想城排行等被納入了消費者滿意度，而城市全年優(yōu)良天數、綠化覆蓋率，以及三星及以上賓館數量，都被用以計算一座城的吸引力。
“當我們說中國市場大的時候，首先說的是人，然后說的是這些人有購買力，有購買力的人流就形成了有支付能力的需求，就形成了市場。”國家金融與發(fā)展實驗室理事長李揚曾表示，人氣正在成都聚集，人流的中心，自然也是物流、資金流的聚集地，“以此衡量，成都已成為國內經濟大循環(huán)的中心節(jié)點之一”。
值得注意的是，日前，成都針對“十四五”召開了多場問計座談會，在會上反復提出，“十四五”期間要以以企業(yè)評價和市民感受為政策制定的最高標尺。他們的感受，也將決定未來五年里，這座城市“錢”和“人”的流向。
城市的選擇
在成都的城市打卡清單中，IFS樓上的熊貓、開在古寺旁的太古里都是必到之地。購物中心與城市能形成如此的默契，在全國也不多見。也因如此，成都錦江區(qū)在仲量聯(lián)行發(fā)布的《國際消費中心城市中心城區(qū)發(fā)展指數研究》位居全國第三，僅次于上海靜安區(qū)和北京朝陽區(qū)。
報告提到，中心城區(qū)是城市的商業(yè)名片，為所在城市建設國際消費中心城市貢獻了核心能量。也就是說，中心城區(qū)發(fā)展的快慢，實則也反映了城市主動選擇打造國際消費中心城市。
報告指出，政策支持是建設國際消費中心城市的重要推手。一個細節(jié)是，去年10月，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，提出5年內要建一批具有全球影響力的國際消費中心城市。
而當上述文件發(fā)布后，北京、上海、成都、西安等城市均已成立消費相關領導組織，其中北京成立了“服務業(yè)擴大開放綜合試點小組”、上海及成都均成立了“國際消費中心城市建設領導小組”，西安也成立了“擴大消費工作領導小組” 。這些組織在促進消費提檔升級方面發(fā)揮了重要作用，切實推進了國際消費中心城市的建設進程。
值得注意的是，這些城市也同樣積極參與發(fā)展了近年來被廣泛認為城市“賽點”的首店經濟、夜間經濟。其中，成都在今年1-11月總計落戶了307家首店，其中中國/內地首店20家，西部首店7家，西南首店95家。
此外，成都打造“現(xiàn)代商貿產業(yè)生態(tài)圈”的行動則更顯示出城市的創(chuàng)新探索，比如春熙路、交子公園兩大世界級商圈的“雙極核”，天府總部、武侯電商總部的“兩總部”，以及雙流航空經濟區(qū)、成都國際商貿城、西部電商物流產業(yè)功能區(qū)“三高地”，從消費引領、運營控制功能和供應鏈集成三個層面再度整合成都商貿產業(yè)優(yōu)勢。
“國際消費中心城市的試點工作預計將很快啟動。”王微日前透露，在“十四五”規(guī)劃中，有關部門也在考慮，除建設最高端的國際消費中心城市外，中國或將針對中型城市，以及一些三四線城市的消費發(fā)展，打造一些區(qū)域性的消費中心城市，“未來圍繞著城市消費競爭力的建設，可能會為推進多層次的消費中心城市發(fā)展，給予相應的政策支持”。
國際化的考驗與機遇
在王微看來，“十四五”期間，消費競爭能力的提升會成為一項重要任務，其中，“國際消費中心城市將成為新發(fā)展格局的關鍵支撐點。”
為什么？著名經濟學家姚景源此前在中國樓宇經濟全球合作大會強調了“14億人口”的重要性，他表示，隨著城鎮(zhèn)化率的增長，中國人對美好生活的追求將形成強大的內生動力，是實現(xiàn)“國內大循環(huán)為主體”格局的基礎。
也就是說，打造國際消費中心城市，“國際”的打造很重要——城市消費服務功能的空間尺度，即不局限于本地與本國，而是擴張到全球，變成世界的市場。第一財經總經理陳思劼在接受紅星新聞記者專訪時也表示，評價一座國際消費中心城市，既要看城市的本身供給，即是否能有與全球市場同步的商品，同時，市場的開放程度也尤為重要。
△成都
這考驗著一座城市國際化的能力。包括了貿易規(guī)則的突破，產業(yè)全球化的分工參與度，國際供應鏈體系的引領，實現(xiàn)產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈的高端融合。
比如，王微就強調國內市場不僅要服務于本地市場，更要吸引來自周邊地區(qū)、國家乃至全球的消費者進入到消費市場，從而形成強大的資源配置能力，用全球總部、設計中心等資源來塑造全球消費的集聚。
商務部國家高級智庫專家向欣則建議，城市在發(fā)展首店經濟時，要跳出銷售鏈條的邏輯，“關注首店落戶后，不僅能帶動銷售，還會形成產業(yè)鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創(chuàng)新鏈的形成”。
作為內陸城市，成都在近年來花了極大力氣進行通道建設。除了中歐班列等鐵路通道建設外，日前舉行的先進生產性服務業(yè)發(fā)展大會不謀而合，成都更是首次提出要發(fā)揮成都國際門戶樞紐城市地位作用，拓展生產性服務業(yè)服務半徑，構建引領區(qū)域的供應鏈服務網絡，全面打響“成都服務”品牌。
此時，在以國內大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，除了過去占有天時地利的沿海城市外。姚景源相信，“成都這樣的城市也將面臨前所未有的機遇”。
紅星新聞記者 鄒悅
