Part 2
成都醫(yī)美，不只是便宜
優(yōu)惠的價格是成都醫(yī)美行業(yè)在疫情后能蓄勢上漲的一大前提。
“相比于國內(nèi)其他一、二線城市，成都醫(yī)美行業(yè)的平均價格要低30%左右。”王夕丹坦言，成都醫(yī)美價格便宜，吸引了大批消費能力有限，卻有著很強消費意愿的年輕求美者。
美唄的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月到2021年2月中，成都18到22歲年齡段的消費者達到了49%，這比全國平均數(shù)據(jù)高出了10%。
“高性價比一直是成都醫(yī)美行業(yè)的底色。這也是不斷培育出新消費者的保證。”王夕丹分析，形成成都醫(yī)美行業(yè)如今“白菜價”的原因主要來自于市場競爭。
（資料圖）四川在線記者肖雨楊 攝根據(jù)成都市官方公布的數(shù)據(jù)，從2016年到2018年，成都醫(yī)美機構(gòu)由159家增加至407家。“多，是成都醫(yī)美江湖的基本盤。”王夕丹認為，如此多的機構(gòu)數(shù)量必然會帶來激烈的競爭，這從客觀上壓低了成都醫(yī)美行業(yè)的均價。
但成都的醫(yī)美不只是便宜。
“你看到的低價只是表象。”朱菊紅對于成都醫(yī)美的低價有著另一種認識。她認為，在成都這樣一個醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量趨于飽和的市場里，醫(yī)美服務(wù)業(yè)地高度聚集，讓醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)都向這里靠攏。2019年，成都吸引醫(yī)美產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈投資300億。“產(chǎn)業(yè)聚集帶來的最直接效果就是節(jié)約成本，所以成都的醫(yī)美機構(gòu)有能力拿出最低的價格。”朱菊紅說。
同時，質(zhì)優(yōu)是成都醫(yī)美的另一張名片。
成都擁有華西醫(yī)學(xué)院，華西口腔醫(yī)院，市三醫(yī)院等有著豐富技術(shù)儲備的科研院校和公立醫(yī)院。從2000年開始，大量社會資本流入成都醫(yī)美市場，這激活了原有的技術(shù)優(yōu)勢。很多公立醫(yī)院的醫(yī)生開始下沉到醫(yī)美行業(yè)，誕生了國內(nèi)第一批市場化培養(yǎng)出的整形外科專家。
（資料圖）四川在線記者肖雨楊 攝“數(shù)量多，能力強，去同質(zhì)化，是成都醫(yī)美企業(yè)的特點。”李勇觀察到，成都的醫(yī)美機構(gòu)既有民營企業(yè)也有“國家隊”，還有合資企業(yè)、混合所有制企業(yè)。這種競爭主體的多樣性讓很多企業(yè)在進入成都市場之前就已經(jīng)有了明確的自我定位和市場方向。
李勇說，在成都，品牌競爭才是關(guān)鍵。“幾乎所有的中高端醫(yī)美機構(gòu)都在打造自身的品牌特色，讓客戶記住自己。”這也讓成都的醫(yī)美行業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域，更加細分。
“越是細分的市場，越能反應(yīng)出成都醫(yī)美行業(yè)競爭的激烈，這無論是一種倒逼還是一種進化，都在推動著成都醫(yī)美市場的進一步升級。”李勇說。
