在疫情防控常態化背景下，五一旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征。5月4日，飛豬發布五一出游消費趨勢觀察顯示，在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地游訂單量占比達8成以上。成都本地游訂單量占比達81%，成都名列熱門客運地第二。
這個五一，“感覺整個朋友圈都在露營”，包含山野、自然、綠地等元素的帳篷露營掀起全民熱潮。數據顯示，飛豬五一露營訂單量環比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。
需求重心的快速轉移，也意味著提升本地游產品的豐富性和質量成為激發消費需求、適應市場變化的必然。智游天府OTS業務部部長劉琪介紹，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區打造的“飛豬營地”提供特色餐飲、露天燒烤、音樂演出等配套服務，本地游客預訂遠高于同年占比，達到70%以上。在飛豬平臺上，成都五一本地露營的服務產品提前一周已基本售罄。
馬蜂窩發布的五一出行數據報告也顯示了相同的訊息：近一周各地“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過130%，廣州、川渝地區露營最活躍。尤其是自然風景絕美、適合自駕、露營等戶外休閑活動的川渝地區表現尤為突出，成都、重慶周邊，以及川西的甘孜、阿壩等地特色民宿和露營地早早預訂一空，“都江堰露營”熱度甚至上漲240%。
同程旅行大數據同樣顯示，2022年“五一”假期，周邊露營市場仍在持續升溫，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關注的露營主題。
對此，中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年五一 ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征，正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。
“頂流”露營輻射效應凸顯，帶動周邊酒店、目的地熱度
攜程發布《2022五一假期出游報告》顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現就近、就地特點，本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期顯著提升。在攜程平臺上，今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽。
除了周邊近郊度假外，本地游趨勢在今年五一假期迅速發酵。攜程報告顯示，五一假期的本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期均高出逾10個百分點。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開發，以滿足不同出行群體的需求。在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對市集旅游、藝術展覽等本地新鮮人文體驗類旅行的熱情迅猛。
從成都本地來看，今年五一，本地游是主要出游方式。飛豬數據顯示，成都本地游訂單量占比達81%，成都動物園、植物園及主題樂園相關訂單量環比上月同期增長超4倍，高星級酒店訂單量環比增長42%。黃龍溪古鎮、洛帶古鎮、成都市植物園、五鳳溪古鎮、龍泉山城市森林公園丹景臺、秀麗東方、成都歡樂谷、川西竹海峽谷景區、黃龍溪歡樂田園和龍泉驛歡樂田園位列成都五一熱門景區TOP10。酒店住宿方面，都江堰市-青城山/都江堰景區、郫縣、春熙路太古里商業區、天府廣場/鹽市口商業區、天府國際機場/三岔湖景區、雙流國際機場、火車東站/塔子山公園、世紀城新會展/環球中心等位列成都五一熱門酒店商圈。
一個顯著的現象是，各地文旅消費券發揮“杠桿作用”，帶動五一期間省內游民宿預訂量有明顯增幅。
來自途家民宿的數據顯示，4.28-5.4環比4.21-4.27平臺民宿預訂量勁增13倍，特別是門票減免景區周邊民宿預訂量增幅明顯。途家五一訂單中，七成以上訂單來自省內旅客。露營、賞花、采摘、登山、騎行是途家平臺搜索量最高的top5關鍵詞，也是這個五一民宿住客最熱衷的游玩方式。 從節日期間民宿預訂總量來看，排名前10的熱門城市是：成都、重慶、廣州、深圳、西安、昆明、長沙、惠州、南寧、天津。成渝廣深，憑借著豐富的旅游資源和居民“愛玩耍”的個性，長期“霸屏”民宿熱門榜單前列。
“民宿是一個重要的消費場景。現在不少民宿主都會提供豐富的周邊游活動，‘民宿+’能粘合起周邊景區、餐飲等多元消費，是拉動消費必不可少的一大抓手。”途家民宿副總裁胡陽認為，此次五一各地發放的文旅消費券，多是鼓勵本地人游本地，能在一定程度發揮杠桿作用，激發文旅綜合消費。
紅星新聞記者 李彥琴
