消費券的火熱已持續近2個月。
當諸多城市都在發消費券的時候，有人問：消費券到底能起什么作用？
6月22日，成都“520”消費券促消費第一階段（即線下消費券）首次公布了成績單：核銷率達到了94.27%。
作為消費券的主要“KPI”，核銷率超過90%，意味著每發放10張，就有9張以上得到使用，這一成績在全國也相當居前。
每一張消費券的核銷代表了一次消費，亦證明了消費券刺激市場需求的效果明顯。
此外，中國銀聯四川分公司還發布了市民和商家“畫像”，比如25-50歲居民是參與的主力人群，而在已發生核銷交易中，個體工商戶占到了67%。
錢要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核銷率背后，成都消費券撬動了什么？
32005個“場景”
近一個月，每周五11點是成都人開始“搶券”的沖鋒號。
5月20日~6月16日，成都共發放4波次線下消費券。數據顯示，每波次均在5分鐘內領取完畢，活動頁面累計訪問人次達到1800萬人次，單波次同時在線人數超過300萬人。
吸引力從何而來？
在仲量聯行中國區零售地產研究負責人朱建輝看來，一方面是消費券自帶“流量”屬性，由政府主導的2.4億元消費券，很難不引發關注。
根據大數據“畫像”，25歲至50歲的居民是此次參與的主力人群。對比成都第七次人口普查結果，15-59歲常住人口占比達68.74%，成都消費券覆蓋面更廣。
另一方面，更多消費場景的使用也是刺激核銷的重要因素。
從供給端看，成都消費券獲得了商家的積極參與——截至6月16日，成功報名的近2萬市場主體中，涉及品牌13597個，門店32005個。
32005個門店，涵蓋了大多數使用場景。比如零售門店的占比就達到了66.76%，餐飲門店占比30.62%。
朱建輝提到，數據顯示，從今年1-4月成都社消零構成來看，商品零售和餐飲收入的占比為5：1。在報名中，餐飲門店的主動程度也顯現了積極訊號，“意味著消費券，可以針對受疫情影響較大的薄弱行業有效發力”。
在成都，加油站也是消費場景——要知道，過去一個月里，“領消費券加油”在成都刮起一陣風潮。根據對核銷訂單總額數據分析發現，加油站的核銷訂單總額僅次于零售業。
值得注意的是，成都“520”消費券促消費第一階段瞄準的，正是線下消費場景。
朱建輝表示，疫情對線下消費的影響更加明顯，從剛剛過去的“618”成績單可以看出，線上消費的活力仍高于線下。
豐富的消費場景，可以快速拉動消費意愿，打通循環。在朱建輝看來，“從長期看，消費券對市場信心的修復作用，其實比短時補貼效應更為關鍵”。
紓困中小微實體企業
小微企業也期待從成都“520”消費券活動中找到信心。
數據顯示，在本地活動中，成都個體工商戶有5094個品牌、9542個門店發生了核銷交易，在已發生核銷交易的商家中分別占比67%和41%。
在采訪中，一些商家提到，此次成都線下消費券的券額設置更加符合中小微企業的需求，尤其是“滿100元減40元”“滿50元減20元”兩個類型。
比如，茶百道支付平臺負責人侯婷婷算了筆賬：大多數飲品單價都在15元左右，如購買芒果蛋蜜汁，使用消費券后大多能實現10元/杯，相當于6.7折。
一位經營面食的個體工商戶表示，“滿減”意味著消費門檻，核銷20元，實際拉動了50元的客單。
此外，根據商戶報名攻略，此次成都消費券的“門檻”并不高：納入了限額以下、以上的商貿零售、餐飲企業（個體工商戶），且只要在成都市注冊或取得工商營業執照，均可報名參加。
不僅于此。
在西南財經大學經濟學院政治經濟學研究所所長、教授吳垠看來，這也是國務院發展中小微實體企業的政策在成都的具體落地執行。
他提到，消費券側重中小微實體經濟，尤其是與民生福祉相關的餐飲、零售、服務、個體工商等行業，顯示成都市對發展實體經濟、促進靈活就業、增加中小微實體企業收入的決心。
對小微企業尤其是在商業領域，企業也正急需這樣的支持。
朱建輝觀察到，成都商業領域的個體工商戶主要集中在社區商業、街區等場景。
“他們其實更脆弱，他們沒有其他營銷渠道和費用，無人兜底，抗風險能力弱?！彼硎尽?/p>
近期我國對實體經濟的支持力度很強，這一波成都線下消費券，則表達出了成都發力實體經濟、紓困中小企業的態度和決心。
6月21日，成都《增強發展韌性穩住經濟增長若干政策措施》正式公布，成都正承壓前行、精準發力，全力以赴穩增長、穩市場主體、保就業，確保經濟大盤行穩致遠，公園城市經濟動能活力迸發。
▲成都春熙路-太古里7月還將發放線下消費券
之所以能實現94.27%的核銷率，朱建輝還提到了一項成都特色：分波次發放。
據悉，成都線下消費券采用的是分波次搶券的模式：即每個波次消費券的有效期6天，逾期資金滾動進入下一波次，能夠大幅提高消費券的核銷率。
“消費券是一個瞬時行為，但消費卻需要漫長周期?！敝旖ㄝx提到，比如“618”“雙十一”等消費節，也逐漸從一天延長至一周甚至半個月之久。
在他看來，消費市場需要延長消費“駐留”時間，而分批發放消費券，則是延長消費，引導、刺激消費的環境和氛圍時間可以變得更長，這也是消費券更重要的意義。
但吳垠提醒，無論如何發放，消費券仍然只能治“表”——要想真正提振消費，城市還要有更多作為。
比如既要針對疫情制定合情合理的管控政策，一手抓防疫，一手促消費，提升外來游客和本地居民的消費信心。
同時，政府還要創造更好的消費場景，包括消費設施、商業、劇場。
朱建輝還提到了政策“組合拳”，要將不同層面的政策組合起來，才能發揮更大影響。
比如近期，成都在做好疫情常態化防控的前提下，線下消費券在7月份還將持續發放。
同時，成都還將搶抓7、8月份夏季促消費有利時機，舉辦2022成都戶外音樂啤酒季活動，目的就是通過夏日美食與啤酒的結合，以各類精彩的演藝節目，聯動旅游、餐飲等相關產業，激發消費活力。
消費活動、場景活力、政策活水……一張消費券，也是經濟下行的“壓力測試”中，成都保持經濟發展韌性的關鍵之一。
紅星新聞記者 鄒悅
