背后的冷思考
精品打造意識(shí)+健康生長思路
更合理的發(fā)展才能讓“網(wǎng)紅”走向“長紅”
從全省看，消費(fèi)新場景的火熱正以更多形式蔓延開來。比如在廣元，全國首個(gè)實(shí)景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》落地劍門關(guān)景區(qū)，與之一同推出的還有縣城燈光秀、白龍花燈、高空走鋼絲等現(xiàn)場感極強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。在這些新場景帶動(dòng)下，今年春節(jié)假期，劍門關(guān)景區(qū)接待游客21.87萬人次，同比增長38.39%。
記者在查詢消費(fèi)新場景相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)：很難查詢到專門針對消費(fèi)新場景經(jīng)營狀況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
“這很正常，目前沒有一個(gè)對新場景的明確界定。” 成都新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈聯(lián)盟執(zhí)行秘書長歐建瓴說。此外，“新”是相對的，當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此快速，明年它可能就“老”了。
三色路夜市一角。快速發(fā)展還讓這些新場景面臨一個(gè)共性問題——曇花一現(xiàn)。
此前，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都的露營基地90%都在虧損。“近期的下滑跟‘野蠻生長’有關(guān)系。”歐建瓴說。疫情等原因，造成不少“非露營族”也加入到這個(gè)項(xiàng)目中“圖新鮮”，市場需求火速增長。但短期之后，這些群體又回歸自己本身愛好。市場一收縮，賺“快錢”的人就被打回原形。
不過，短期陡降不代表產(chǎn)業(yè)不發(fā)展。一些做露營的商家，在選址、風(fēng)格、安防等問題上已經(jīng)很成熟。“在他們的帶動(dòng)下，行業(yè)是能健康成長的。”此前，艾媒咨詢也給出預(yù)測，2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，是2021年的3倍。
健康成為了消費(fèi)新場景發(fā)展的關(guān)鍵詞。上個(gè)月，我省出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程 加快培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌的意見》，其中針對培育消費(fèi)新場景的描述中，專門提到“新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”。
目光再回到三色路，去年11月之所以被關(guān)停，就是因?yàn)樵胍簟h(huán)衛(wèi)、消防等問題。“現(xiàn)在引入專門平臺(tái)公司管理，每天有人打掃衛(wèi)生，我們作為商戶也覺得很好。”于雯婷介紹，三色路的管理還引入了積分制度，不達(dá)標(biāo)的商戶將被勸退，合理的進(jìn)退機(jī)制將進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域良性發(fā)展。
健康是“保底”。如何繼續(xù)“向上”？歐建瓴給出一個(gè)建議：關(guān)注IP打造。
“西安的大唐不夜城，沉浸式體驗(yàn)盛唐文化，充分利用聲光電效果，讓整條步行街的體驗(yàn)節(jié)奏一浪接一浪。”而能營造良好體驗(yàn)感的一個(gè)核心關(guān)鍵，是“精品意識(shí)”——步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造，整個(gè)體驗(yàn)不會(huì)有出戲的違和感。“四川也有不少耳熟能詳?shù)奈幕疘P，如何開發(fā)利用值得思考。”
不僅是文化項(xiàng)目。商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到2027年，全省將打造200個(gè)生態(tài)綠色、創(chuàng)新融合、多元包容的“蜀里安逸”消費(fèi)新場景。“成規(guī)模后，新場景對消費(fèi)的帶動(dòng)力會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。”
