憋了三年 旅游業(yè)全線爆發(fā)
五一假期期間，人們外出、消費(fèi)熱情高漲，激發(fā)了文旅市場(chǎng)活力。圖為市民游客在海口“天空之山”驛站游玩。圖據(jù)新華社聚焦五一黃金周
5月3日記者了解到，攜程當(dāng)日發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”等酒店預(yù)訂大幅放量；國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年五一增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)票酒店訂單超疫情前水平。
旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報(bào)告發(fā)布了五一“熱門(mén)旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。
■本報(bào)記者梅婧
長(zhǎng)線游爆發(fā)，跟團(tuán)游暴增11倍
疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)五一黃金周，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲。報(bào)告顯示，五一期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來(lái)巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復(fù)至2019年的八成水平。
根據(jù)攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，國(guó)內(nèi)航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(zhǎng)15%左右。盡管?chē)?guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，但需求的攀升更為迅猛，報(bào)告顯示，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭以及成渝之間航線最為熱門(mén)，假期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1211元，較2019年增長(zhǎng)39%。
國(guó)際方面，假期國(guó)際航班恢復(fù)至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長(zhǎng)超過(guò)60%。人次目前超過(guò)2019年同期的熱門(mén)航班目的地包括：中國(guó)澳門(mén)、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2104元，較2019年增長(zhǎng)34%。
值得一提的是，隨著出行品質(zhì)的提升，兩艙機(jī)票（頭等艙、商務(wù)艙）訂單漲幅超過(guò)經(jīng)濟(jì)艙水平，數(shù)據(jù)顯示，五一期間兩艙機(jī)票單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%。
另一種長(zhǎng)線旅游方式也需求強(qiáng)勁。報(bào)告顯示，五一黃金周?chē)?guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量比去年暴增11倍。假期前兩周開(kāi)始，跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%上漲到30%。
今年新興的私家團(tuán)模式也受到游客青睞，“獨(dú)立成團(tuán)”、“專車(chē)專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年五一大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，單均消費(fèi)增長(zhǎng)翻倍。
淄博燒烤火了，山東酒店預(yù)訂猛增
報(bào)告顯示，五一假期國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過(guò)70%，訂單量比2019年同期增長(zhǎng)顯著。
從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門(mén)省份（直轄市）來(lái)看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門(mén)城市前五。
從需求側(cè)來(lái)看，今年五一，女性用戶和00后用戶在酒店預(yù)訂上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。女性用戶的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超3倍，增速明顯高于男性用戶。從用戶年齡來(lái)看，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂的個(gè)人性需求增長(zhǎng)明顯。報(bào)告顯示，今年五一假期，攜程平臺(tái)上的酒店影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超4倍，寵物友好酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。帶有“親子”和“美食”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。
此外，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉(xiāng)村游的城市。最值得關(guān)注的是，今年五一鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過(guò)34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。
看山看海也看人海，景區(qū)門(mén)票量增長(zhǎng)9倍
今年五一，看了山看了海，也在景區(qū)看了人山和人海。報(bào)告顯示，假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年五一增長(zhǎng)超2倍。報(bào)告發(fā)布了五大周邊游熱門(mén)景區(qū)，分別是上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山和華山。
此外，一日游等碎片化活動(dòng)玩法同樣預(yù)訂火爆，假期一日游報(bào)名人次同比增長(zhǎng)34倍。網(wǎng)紅導(dǎo)游帶隊(duì)的西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）+華清宮一日游、可上門(mén)接送的北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城一日游、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日游、交運(yùn)兩壩一峽游船+三峽大壩旅游區(qū)一日游、新疆喀什地區(qū)+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫(kù)勒湖景區(qū)+白沙山-白沙湖景區(qū)一日游等產(chǎn)品人氣最旺。
車(chē)輪上的黃金周，5天以上長(zhǎng)租自駕增171%
報(bào)告顯示，黃金周自駕游興起，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比去年增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車(chē)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，今年五一租車(chē)訂單單均租期為3-4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長(zhǎng)171%。跨城取還訂單同比往年增長(zhǎng)137%。
五一黃金周，租車(chē)自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，同比去增長(zhǎng)五成。因家庭出游增多，以別克GL8為代表的商務(wù)車(chē)（7座車(chē)）訂單增加，同比去年增長(zhǎng)238%；此外SUV車(chē)型備受歡迎，訂單同比增長(zhǎng)137%；豪華車(chē)及舒適車(chē)車(chē)型需求增加，訂單同比均增長(zhǎng)80%以上。
從自駕目的地來(lái)看，伊寧增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海與煙臺(tái)增速99%成為自駕游黑馬目的地。
出境游增近7倍，東南亞成熱門(mén)目的地
隨著今年以來(lái)入出境政策陸續(xù)放寬，五一假期成為近三年來(lái)出境游規(guī)模最盛的小長(zhǎng)假。從整體訂單量來(lái)看，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。
距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門(mén)、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪等地成為今年五一假期出境游熱門(mén)目的地。其中多地的機(jī)票、酒店訂單均超過(guò)2019年五一假期水平。
同時(shí)，隨著前兩批出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)政策的放開(kāi)，多地長(zhǎng)線產(chǎn)品恢復(fù)程度也同樣亮眼。例如4月中旬，攜程平臺(tái)上由內(nèi)地赴歐洲、中東非國(guó)家的跟團(tuán)游產(chǎn)品就幾乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希臘精致游等長(zhǎng)線產(chǎn)品均受到用戶歡迎。
不少00后年輕旅客是第一次踏出國(guó)門(mén)。攜程平臺(tái)上，18歲至23歲用戶第一次下單的熱門(mén)跨國(guó)目的地有：曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。
從消費(fèi)水平來(lái)看，這批大學(xué)生或是剛剛踏入社會(huì)的年輕用戶旅游消費(fèi)力可觀。以出境跟團(tuán)游產(chǎn)品為例，他們的客單消費(fèi)為6562元，較疫情前水平增長(zhǎng)約25%。而出境自由行產(chǎn)品客單價(jià)更是接近15000元。可見(jiàn)，當(dāng)代年輕人除了“特種兵式”旅行，也偏愛(ài)享受型度假。
