本報(bào)記者 賀夢(mèng)璐 實(shí)習(xí)生 鄭雯迪 文/圖
雄起的成都蓉城、持續(xù)的“鳳凰山現(xiàn)場(chǎng)”、回歸的金牌球市，無不印證著足球無法比擬的非凡魅力。從中超聯(lián)賽賽場(chǎng)上的奪球射門，到加速建設(shè)世界賽事名城，對(duì)于成都這座超大城市來說，足球文化與城市文化相互融合且彼此成就。在賽后“星光演唱會(huì)”的吶喊高歌聲中，成都再一次站在了全國乃至全球的聚光燈下，璀璨明媚格外亮眼。
四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員、西部研究院財(cái)金商貿(mào)（投資與可持續(xù)發(fā)展）研究中心主任、研究員王小琪教授在接受金融投資報(bào)記者采訪時(shí)表示：“足球經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，反映著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生需求的進(jìn)一步提升。就成都來說，在文體方面有好‘基因’，通過國內(nèi)外賽事的廣泛開展，從而傳播有價(jià)值的文化輸出。”
A 狂熱球迷：掀起“我為票狂”浪潮
5月12日成都蓉城主場(chǎng)對(duì)陣長(zhǎng)春亞泰的比賽開票后，更是8分鐘結(jié)束“戰(zhàn)斗”。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天有約10萬人在線搶票。對(duì)此有球迷吐槽：真是一票難求啊！
據(jù)金融投資報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在成都蓉城已結(jié)束的五個(gè)主場(chǎng)中，上座人數(shù)分別為39686、38665、39853、39920、39988，屢屢刷新鳳凰山專業(yè)足球場(chǎng)的上座紀(jì)錄。與本賽季英超聯(lián)賽40174人的場(chǎng)均觀眾人數(shù)基本持平。
對(duì)觀賞性極佳的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，球迷們有著格外的偏愛。如果用顏色來表達(dá)，那便是鳳凰山的“紅色人海”。身穿成都蓉城的同款球衣，骨子里穿透著豁達(dá)開朗的“同款”精神。一場(chǎng)好的球賽之所以意猶未盡，一定是球員和球迷在90分鐘里的雙向奔赴。
一組數(shù)據(jù)更為直觀。4月19日14點(diǎn)，成都蓉城本賽季首個(gè)主場(chǎng)的單場(chǎng)球票正式上線開售，一小時(shí)內(nèi)，第一批1.8萬余張球票被搶購一空。當(dāng)晚19點(diǎn)，第二批上線的8000余張球票也很快售罄。之后的幾個(gè)主場(chǎng)比賽，成都球迷不斷刷新?lián)屍奔o(jì)錄。5月12日成都蓉城主場(chǎng)對(duì)陣長(zhǎng)春亞泰的比賽開票后，更是8分鐘結(jié)束“戰(zhàn)斗”。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天有約10萬人在線搶票。對(duì)此有球迷吐槽：真是一票難求啊！
“沒想到球迷那么猛！從開賽前的套票滯銷到如今的一票難求，球迷的熱情被迅速點(diǎn)燃且愈演愈烈。”四川省球迷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張利梅對(duì)金融投資報(bào)記者表示，在冊(cè)會(huì)員達(dá)6000名的球迷協(xié)會(huì)，原價(jià)1800元的“大禮包”僅賣1353元的情況下，在4月中旬開賽前僅賣出了800套。而現(xiàn)在每天接到無數(shù)的“求票”電話，掀起了多年未見的“我為票狂”的浪潮。
隨著成都球市的爆火，作為離鳳凰山體育公園最近的綜合類商圈，龍湖錦宸天街已經(jīng)成為球迷聚會(huì)的選擇。據(jù)了解，龍湖天街致力于打造成都首個(gè)球迷友好型商場(chǎng)，為成都球迷準(zhǔn)備了專屬福利，助力成都蓉城雄起。記者獲悉，針對(duì)前往鳳凰山的球迷，錦宸天街已開設(shè)球迷專屬折扣店，為其提供同步餐飲，以滿足觀賽結(jié)束后的聚會(huì)需求，還有延遲閉店等諸多福利。同時(shí)，商場(chǎng)還在籌劃更多方便球迷的活動(dòng)和福利，讓前往鳳凰山的球迷享受到更多商圈服務(wù)。
B 絕佳球賽：成都蓉城“足球+”經(jīng)濟(jì)
從票務(wù)方面來看，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，若按單價(jià)150元計(jì)算，一場(chǎng)球賽4萬名觀眾就可產(chǎn)生約600萬元的單場(chǎng)門票收入，一個(gè)賽季15場(chǎng)主場(chǎng)比賽，收入約在9000萬元。
如今，去鳳凰山看球，是繼綠道騎行、到麓湖劃皮劃艇、到龍泉山看日出之后，成都人新的休閑娛樂方式。人們從城市的各個(gè)角落出發(fā)，聚集在專業(yè)足球場(chǎng)，在起此彼伏的人浪聲浪中，共同演繹當(dāng)下成都最大的“爆款”。
其中，為專業(yè)比賽提供一個(gè)專業(yè)場(chǎng)地尤為重要。公開信息顯示，鳳凰山體育公園由“一場(chǎng)兩館”組成，主要包含一座滿足FIFA標(biāo)準(zhǔn)、6萬個(gè)座位的專業(yè)足球場(chǎng)，一座滿足NBA標(biāo)準(zhǔn)、1.8萬個(gè)座位的綜合體育館以及多功能館。
值得一提的是，鳳凰山專業(yè)足球場(chǎng)配備錨固草系統(tǒng)，由95%天然草和5%人造草纖維組成。要知道，對(duì)草質(zhì)要求極高的專業(yè)足球場(chǎng)，僅是草坪維護(hù)這一項(xiàng)基礎(chǔ)工作，成都大多數(shù)草坪種植公司都無法“勝任”。從成都康沁草坪種植有限公司的工作人員口中獲知，專業(yè)賽場(chǎng)對(duì)草坪的濕度、溫度、密度都有嚴(yán)格的要求，需要定期修剪和打藥除蟲，絕非易事。
事實(shí)上，近年來成都致力于打造世界賽事名城，一流的體育場(chǎng)地設(shè)施逐漸遍布全城。成都市體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，成都近年新建、改擴(kuò)建49個(gè)大運(yùn)場(chǎng)館。全市人均體育場(chǎng)地面積超過2.4平方米，增幅居全國首位。
而一臺(tái)好戲上演，不僅需要好舞臺(tái)，更需要好演員。成都蓉城足球俱樂部更像是造夢(mèng)工廠，成績(jī)上完成了從中乙到中超第五名的跨越，從匯聚“明星”球員到打造“星光演唱會(huì)”，在這個(gè)初夏“贏麻了”。
從票務(wù)方面來看，據(jù)金融投資報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，若按單價(jià)150元計(jì)算，一場(chǎng)球賽4萬名觀眾就可以產(chǎn)生約600萬元的單場(chǎng)門票收入，一個(gè)賽季15場(chǎng)主場(chǎng)比賽，收入約在9000萬元。這對(duì)于一家成立剛剛五年的俱樂部來說，是可觀且可喜的。
此外，據(jù)相關(guān)知情人透露，成都蓉城足球俱樂部考慮到成都球市、球迷年齡結(jié)構(gòu)的情況，因此區(qū)別于去年，本賽季從第一場(chǎng)比賽開始，鳳凰山足球場(chǎng)三面都有一個(gè)臨時(shí)搭建的球迷用品商店銷售足球周邊產(chǎn)品。在未來，足球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“1+N”的項(xiàng)目布局。據(jù)了解，該俱樂部積極探索“足球+文化”、“足球+地產(chǎn)”、“足球+旅游”、“足球+醫(yī)療”、“足球+教育”等新經(jīng)濟(jì)體系。
C 金牌球市：打造全新城市符號(hào)
“以足球運(yùn)動(dòng)為代表的體育經(jīng)濟(jì)，在成都必將雄起！”王小琪表示，成都要以第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展為契機(jī)，逐步形成城市品牌、打造文化符號(hào)。
成都足球氛圍的上一次“出圈”，還是1995年四川全興掀起的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”。彼時(shí)僅能容納4萬人的成都體育中心涌入6萬觀眾，而成都球市因此得名為“金牌球市”。
時(shí)隔近三十年，成都球市再次爆火，不過多了些足球以外的內(nèi)容。
有人稱，球市是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的晴雨表之一。如果人們對(duì)未來預(yù)期良好，休閑娛樂類的精神消費(fèi)就會(huì)比較旺盛。
對(duì)此，市場(chǎng)資深人士、香頌資本董事沈萌向金融投資報(bào)記者表示：“精神消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是一種非常特殊的存在。當(dāng)經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)，有足夠的需求支撐；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，也因?yàn)榫哂行睦頁嵛康淖饔眯纬蓤?jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。加上成都乃至四川球市長(zhǎng)期具備良好的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)基礎(chǔ)，具有活力的球市文化，最終實(shí)現(xiàn)以足球、球市等精神消費(fèi)為核心，出行、餐飲、衍生品等為周邊的完整體系，形成巨大的輻射影響。”
誠然，中超聯(lián)賽已不僅僅是狹義上的體育競(jìng)技，而是演變成了一個(gè)頗具“含金量”的消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)于成都來說，如何能將“鳳凰山現(xiàn)象”持續(xù)保持下去，打造全新城市符號(hào)？
在張利梅看來，成都近年來動(dòng)作頻頻，成規(guī)模遞增的體育公園、社區(qū)運(yùn)動(dòng)角、綠道健身新空間，以及每年舉辦的超50項(xiàng)重大賽事，都是成都發(fā)力的重要表現(xiàn)。
沈萌則認(rèn)為，各相關(guān)方面都應(yīng)積極介入引導(dǎo)，將球迷的自發(fā)行為和影響納入到整體運(yùn)營的考量，利用自發(fā)力量為杠桿，選擇市場(chǎng)化成熟手段，主動(dòng)提煉、打造依托城市文化的IP，再將IP反哺球市，形成良性互動(dòng)。
“以足球運(yùn)動(dòng)為代表的體育經(jīng)濟(jì)，在成都必將雄起！”王小琪表示，成都要以第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展為契機(jī)，逐步形成城市品牌、打造文化符號(hào)，從而增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提供居民收入，總之，還有很多文章可做。
■采訪花絮
感恩的四川球迷：用家鄉(xiāng)味道款待“親人”
5月23日，一輛裝有2000支寧江豆沙冰糕的大貨車“如約而來”。而它的“主人”便是四川省球迷協(xié)會(huì)都江堰分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁峻烽，他早早地便候在了球員入場(chǎng)區(qū)域，想要將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)贈(zèng)送給客隊(duì)上海申花的球員們。
“2008年地震時(shí)，上海對(duì)都江堰大力援建，如今上海申花來蓉參賽，當(dāng)然要用家鄉(xiāng)味道款待‘親人’。”梁峻烽對(duì)金融投資報(bào)記者說，足球比賽是紐帶也是橋梁，主客雙方背后都站著有懂得愛、會(huì)感恩的四川球迷。
年逾古稀的球迷：時(shí)隔30年重返球場(chǎng)觀賽
5月23日傍晚，年逾古稀的資深球迷范大爺身披“紅色戰(zhàn)袍”來到了鳳凰山體育公園，一頭銀發(fā)卻精神抖擻，絲毫不輸當(dāng)年。
一說起足球，泛黃的瞳孔也有了光，“1994年首屆中國足球甲A聯(lián)賽在成都體育中心拉開帷幕，由四川全興帶領(lǐng)的黃色旋風(fēng)從成體刮向整個(gè)四川，球迷通宵達(dá)旦排隊(duì)的購票熱情仍歷歷在目。”范大爺如是表示。
