中秋國慶“雙節”疊加的8天“超級黃金周”即將收官，回看8天假期，景區限流、博物館約滿、酒店民宿滿房、高鐵搶票難、機票跳水等等關鍵詞勾勒出這個假期人們的出游熱力、消費動力圖景。來自攜程、飛豬、去哪兒等多家OTA平臺的數據也呈現出了相同的趨勢——熱門城市機票、酒店、門票等預訂量、履約規模均全面超過2019年同期。
“今年到處都是熱門目的地，熱門景點都是‘人從眾’，成都中青旅的市場業務基本都呈現10倍以上的增長。”成都中青旅總經理高磊用一個“熱”字來形容今年中秋國慶出游市場的狀態，從人們出游的方向看，除了出境游尚未恢復到2019年水平外，新疆、北京、華東、東北都是熱門出游方向，而成都、四川更是熱中之熱。
大數據更有說服力。攜程數據顯示，今年中秋國慶期間，國內游訂單同比增長近2倍，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，目的地為成都的十一“超級假期”整體旅游訂單量同比去年增長274%。在去哪兒平臺上，熱門目的地Top10中，成都熱度僅次于北京。而在飛豬平臺上，成都的多項數據“熱度”更為搶眼，民宿預訂量同比2019年增長超118%，飛往四川成都的機票預訂量同比2019年增長超4成，目的地的租車預訂量同比2019年增長超11倍。
透過8天長假的熱力圖，能窺見文旅市場的哪些新變化？一系列新玩法、新場景、新業態在撬動文旅消費市場的同時，又涌現出了哪些城市經濟的新活力？
成都“熱”進全國第二
熱門景區連續多日預約客滿
大數據顯示，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。從熱門目的地Top10看，成都熱度僅次于北京，位列全國第二，上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、北京環球度假區等熱門目的地“必去”景區均呈現“爆滿”狀態。
事實上，從成都市文廣旅局公布的數據也印證了這一點。中秋國慶假期前六天，成都市A級旅游景區累計接待游客882.9萬人次，按可比口徑較去年同比增長132.5%，較2019年同期增長10.1%；實現門票收入8894.4萬元，按可比口徑較去年同比增長150.3%。大熊貓繁育研究基地、成都熊貓谷、都江堰景區、青城山景區、金沙遺址博物館等熱門景區連續多日預約客滿或接近景區最大容量上限。
“因為假期時間長，‘十一’期間我們以四川的長線游為主。今年的經營情況比2019年還要好些，節前一周還在加車輛庫存。” 成都大腳國際旅行社總經理李勇說，今年四川省內九寨溝、川西線路很火，基本上是一房難求。
飛豬數據顯示，今年“十一”期間，四川已成為平臺上線路游履約規模最高的國內目的地。對此，李勇認為，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素疊加的結果，一方面，四川豐富的美食、安逸的生活方式和時尚的城市風格深受當下年輕人喜愛，另一方面，三星堆新館開幕和成都大運會也給四川旅游帶來了熱度，“想休閑和吃美食，可以留在成都，想看風景也可以往山里、往川西走。用當下的流行語來說，四川這個地方就是‘可鹽可甜’。”李勇說。
供給新、消費火
租車增長超11倍 民宿預訂全國最“熱”
燈神、花仙、蠶娘、錦官……夜幕降臨、華燈初上，這些唐宋時期成都“十二月市”里的人物形象，衣袂翩躚地走進寬窄巷子，與游客們來一次邂逅。“既有深厚的歷史文化，又有熱鬧的市井氣息，感覺一下子回到了古代。”假期期間，湖南游客楊女士特意給5歲的女兒穿上漢服來寬窄巷子游覽，正好趕上古代人物在街區巡游互動，“孩子特別有代入感，非常開心！”
來自四川省文化和旅游廳的數據顯示，在今年中秋國慶期間，寬窄巷子連續四天蟬聯省內景區人數榜首，僅在10月2日的游客量就突破了20萬，成為當之無愧的“人氣王”。
“夜游錦江”已經成為越來越多人來成都游玩的必打卡項。中秋國慶期間，“門泊東吳萬里船”錦江詩會盡顯成都式浪漫，同時夜游錦江推出游船光影秀、錦江不夜天、甲胄展演、夜游龍門陣潮玩集市等文化展演和體驗活動，有機串聯起成華公園碼頭、東門碼頭、音樂廣場碼頭等夜間游玩地標，連續多日門票預約一空。僅在假期前5天，夜游錦江項目接待游客總人數突破16萬人次，產生消費5.3萬人次；總收入188萬元。乘船夜游看千年成都，成為了當下最熱門的成都打卡方式之一。
市場熱得益于供給新。在今年中秋、國慶期間，一大批新玩法、新業態、新場景不斷“上新”，尤其是成都推出6大類、20種街頭漫步熱力地圖，滿足各類游客假期多元化文旅需求，豐富的場景也推動酒店民宿、租車等文旅消費活力無限。
飛豬數據顯示，中秋國慶假期，成都市的高星酒店預訂量大幅超越2019年同期，民宿預訂量同比2019年增長超118%，飛往四川成都的機票預訂量同比2019年增長超4成，而以成都為主的四川目的地的租車預訂量同比2019年增長超11倍。
途家民宿數據顯示，截至10月6日，今年國慶期間國內熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，每晚平均支付價格達503元。途家平臺上，民宿預訂熱門目的地TOP10為成都、重慶、北京、青島、西安、威海、長沙、延邊、杭州和大理。
來自成都市文廣旅局的數據同樣顯示，在近郊游、鄉村游帶動下，民宿度假游接待持續火爆，都江堰市、蒲江縣、天府新區、龍泉驛區、彭州市等區（市）縣的鄉村旅游精品民宿入住率超過90%，其中不少高品質旅游民宿連續多日滿房，呈一房難求狀態。“從9月29到10月5號，我們的入住率都是百分之百。“大邑錦府驛民宿負責人郭忠告訴記者，錦府驛民宿的價格在680~2380之間，在假期前半個月，大部分房間就已經被預訂完了。
熱鬧背后看活力：
出境游訂單增長超8倍，有望加速復蘇
國慶節期間，“機票價格跳水”登上熱搜，有多位網友在社交平臺吐槽國慶節中臨走前機票大降價，不少甚至虧了一半。業內人士分析，機票價格跳水，除了市場的熱度不及此前航空公司的預期，運力過剩外，還有一個因素是鐵路出行增長很猛，這也意味著在今年中秋國慶假期，人們的出游方式更加多元化。
出游方式、消費理念的悄然變化也凝結成為新的消費趨勢。
攜程發布的《中秋國慶旅游總結報告》顯示，從用戶出游方式看，自由行、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎。攜程數據顯示，今年十一期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。
親子研學、音樂節“追星”、漢服旅拍等不同人群喜愛的主題玩法同樣在這個假期各受追捧。飛豬近一個月“研學游”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“音樂節”搜索熱度同比去年增長近8成，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超5成。
以成都西來古鎮為例，借助中秋國慶長假期間舉辦的全域研學開課活動，西來古鎮整體接待游客超過10萬人次，景區整體收入較2022年翻了10多倍。
作為今年下半年最后一個公共長假期間，這個假期對餐飲、住宿、交通等行業拉動作用明顯，是促進消費和拉動經濟增長的重要手段，“復蘇”更是成為不少從業人關注的關鍵詞。
火熱的中秋國慶黃金周對消費復蘇會有哪些影響？國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究員張立群在接受記者采訪時表示，國慶黃金周是傳統的消費旺季，今年的假期消費對比往年確實更加活躍，但是當前消費復蘇更重要還是受到就業和收入的制約。黃金周雖然集中拉動消費，然而整個消費增長的基礎還需要加力鞏固。
假期出游市場的一些細節也佐證了這一觀點。高磊表示，雖然中秋國慶假期期間，成都中青旅的業務量有了10倍的增長態勢，但是尚未恢復到2019年的水平，目前旅行社正在設計多款個性化的出境游旅游產品，為冬季出游市場提前籌謀。雖然中秋國慶假期已經進入尾聲，但郭忠依舊很忙碌，“在保持現在錦府驛經營模式的基礎上，我們要在文化底蘊和故事挖掘上再下功夫，加大美學場景的布置，把民宿的魂魄和腔調結合當地的在地文化充分融合，讓更多的游客能夠感受成都優雅時尚的生活狀態和生活方式。”
“在國內旅游加快復蘇、基本恢復至2019年同期水平之后，隨著國際航班恢復和簽證政策優化，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多國際游客來華。”攜程相關負責人表示，在今年中秋國慶期間，出境游訂單同比增長超8倍，預測未來出境游、入境游有望加速復蘇。從假期機票預訂數據來看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當，達到22%。中秋國慶期間，熱門機票目的地仍集中在港澳地區及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。
紅星新聞記者 李彥琴
