雖然氣溫驟降，成都太古里仍然人流密織。趙澤宇 攝
川觀新聞記者 趙澤宇
“最近幾天的強(qiáng)降溫可謂‘俯沖式’，今天出了太陽，特地帶小朋友來市中心曬曬太陽。”從成都天府新區(qū)趕過來的周女士對記者說。12月19日中午，成都太古里漫廣場，不久前落地的大型音樂動態(tài)藝術(shù)裝置“冬季快板”正迎接市民和游客前來觀光。
周女士說：“沒想到會遇上這樣一處具有藝術(shù)創(chuàng)意的新場景，剛好為小朋友今天的生日增添了一份與眾不同的記憶，一會兒還準(zhǔn)備去旁邊的店鋪為孩子添置一件羽絨服?！?/p>
成都太古里漫廣場正在舉行大型音樂動態(tài)藝術(shù)裝置“冬季快板”展覽。趙澤宇 攝
驟降的氣溫，沒有阻擋市民和游客“打卡”消費(fèi)新場景的熱情——記者連日走訪成都多個商圈時注意到，自此輪降溫以來，商業(yè)市場一線人氣不減，市民紛紛走進(jìn)商圈，來了一盤冬日“暖消費(fèi)”……
取暖小家電“供不應(yīng)求”
成都山姆會員店天府新區(qū)店，冬季取暖類小家電及家用物品陳列區(qū)在入口處十分醒目。趙澤宇 攝
12月18日上午，記者來到位于麓山大道的山姆會員店天府新區(qū)店，冬季取暖類小家電及家用物品陳列區(qū)在入口處十分醒目，消費(fèi)者到店可以便捷地選購室內(nèi)加熱器、鵝絨冬被、抗靜電絨毯等冬日應(yīng)季商品?！敖衲晡覀冞€專門梳理了‘暖消費(fèi)’相關(guān)的商品，比如‘姜艾足浴包’、足浴按摩器、潤養(yǎng)修護(hù)足膜等，其中足浴包還特別展示了成分，滿足對養(yǎng)生保健有需求的消費(fèi)客群?！蔽譅柆敚ㄋ拇ǎ┌儇浻邢薰境啥继旄聟^(qū)山姆會員商店總經(jīng)理馮靜萍告訴記者。
對于急速升溫的“暖消費(fèi)”，該店提前做好了調(diào)貨備貨的準(zhǔn)備?！斑@款室內(nèi)加熱器在上周直接賣斷貨?！瘪T靜萍指著一款熱銷的加熱器款式介紹，“我們迅速調(diào)配了1000臺貨品補(bǔ)倉，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對于取暖小家電的需求。同時增加了輻熱爐、羽絨服、湯鍋火鍋底料、滑雪用具的陳列，滿足成都‘暖消費(fèi)’的多元化需求?！?/p>
成都某商場內(nèi)，羽絨服等冬季服飾商品琳瑯滿目。趙澤宇 攝
記者在成都新南天地商圈采訪時看到，商圈內(nèi)的城市奧特萊斯、大型家電和家居賣場備受歡迎。在蘇寧廣場，折扣羽絨服等專柜人氣高漲，蘇寧易購小家電展區(qū)，以家庭為單位的消費(fèi)客群圍在各式各樣的取暖設(shè)備面前，選購心儀的取暖小家電。
富森美家居高新2號店內(nèi)的暖通設(shè)備樓層。圖據(jù)受訪者
在富森美家居高新2號店3樓，近日成都各大暖通設(shè)備公司在此開設(shè)品牌展區(qū)，吸引眾多家庭消費(fèi)者來此“一站式”選購地暖、暖氣片等家裝產(chǎn)品。“上周末，暖通區(qū)域的人氣達(dá)到高點(diǎn)，前來咨詢和選購的消費(fèi)者明顯高于同期?！彼拇ㄎ迦鹋ㄔO(shè)備有限公司的資深銷售劉女士告訴記者，除了選購地暖的新裝用戶數(shù)量有所增加，這一輪強(qiáng)降溫還觸動了不少舊房改造添加暖氣片的用戶，這是今年“暖消費(fèi)”階段比較明顯的特點(diǎn)。
時尚消費(fèi)熱度搶眼
成都核心商圈內(nèi)，迪奧打造的創(chuàng)意新場景吸引了眾多市民和游客“打卡”。趙澤宇 攝
視線聚焦到時尚精品消費(fèi)較為集中的成都兩大核心商圈，與近年相比，今年成都冬日“暖消費(fèi)”的時尚感更加搶眼。
自上周五以來的強(qiáng)降溫天氣，疊加周末休息日，讓不少消費(fèi)者選擇在這個時候出門感受一波時尚消費(fèi)熱。“12月15日，盟可睞（Moncler）成都SKP專賣店銷售正式突破億元大關(guān)。”這家主打羽絨服的國際精品品牌店的銷售人員在社交平臺上第一時間曬出“成績單”。
盟可睞銷售人員個人社交平臺界面截屏
為了搶抓“暖消費(fèi)”契機(jī)，持續(xù)助推歲末年初消費(fèi)季這一節(jié)點(diǎn)的銷售業(yè)績，成都兩大核心商圈的地標(biāo)商業(yè)體競相出招，推出優(yōu)惠“組合拳”吸引消費(fèi)者體驗(yàn)不一樣的冬日消費(fèi)——
12月23日-25日，成都IFS將推出全場消費(fèi)滿額禮，當(dāng)日全場品牌單筆消費(fèi)滿額將可兌換不同檔次的購物卡禮品；
成都SKP自12月1日-25日推出幾乎貫穿全月的多檔優(yōu)惠活動，如電子禮金紅包等，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注。
在走訪中，記者注意到，除了羽絨服的銷量明顯提升，成都冬日“暖消費(fèi)”的時尚度攀升也成為亮點(diǎn)。隨著加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，成都集聚了越來越多的具有全球知名度的時尚精品品牌、首店品牌，為廣大消費(fèi)者帶來了更加多元化的時尚選擇。
據(jù)成都IFS的一位奢侈品銷售人員介紹，成都作為西南地區(qū)的時尚消費(fèi)中心之一，年輕人更偏愛羊絨、羊毛類材質(zhì)的大衣服飾，表達(dá)自己的個性。Max Mara等品牌精品店門前經(jīng)常排起長龍。有業(yè)內(nèi)人士解讀，這與該品牌前期于成都舉辦新品大秀活動有關(guān)，國際品牌通過落地活動與本土消費(fèi)者建立了互動關(guān)系。
美食“新剛需”升騰煙火氣
成都湯之加里Bistro推出特色貴州酸湯火鍋。圖據(jù)受訪者
“沒有什么是一頓火鍋解決不了的?！背啥紲永顱ISTRO主理人王大姐說，突如其來的冷空氣沒有阻擋成都人奔赴心儀的美食餐廳吃上一口熱氣騰騰的湯鍋或者火鍋的熱情。“自12月以來，具有地方特色的貴州酸湯火鍋成為今年成都冬日‘暖消費(fèi)’的美食‘新剛需’之一。”
成都大型連鎖商超的“快手菜”也成為了“暖消費(fèi)”的“新剛需”。“提前關(guān)注到降溫天氣后，我們加大了相關(guān)商品的訂貨量，避免相關(guān)商品斷貨?！焙旭R成都商品總監(jiān)熊志然表示，這幾天盒馬火鍋銷售增長3倍，位于成都市青白江區(qū)的西南中央廚房，正在開足馬力加大相關(guān)商品的生產(chǎn)量。
近日盒馬火鍋類商品熱銷。圖據(jù)受訪者
“這一輪降溫后，羊肉湯火鍋、潮汕牛肉火鍋、美蛙火鍋等商品的銷量均有增長，也帶動了豌豆尖、霜打蘿卜等蔬菜銷售。”熊志然告訴記者，最近因?yàn)椤耙粕絻r”走紅的熱銷商品——澳洲進(jìn)口150天谷飼安格斯牛肉系列產(chǎn)品，也因?yàn)楦咝詢r比備受成都消費(fèi)者歡迎，其中火鍋片銷售增長150%，牛排銷售增長35%。
盒馬霜打菜陳列區(qū)。圖據(jù)受訪者
記者在采訪中留意到，冬日餐桌必備的豌豆尖，在盒馬也為消費(fèi)者提供三種選擇，其中豌豆嫩尖只掐取尖部最嫩的15厘米，把鮮嫩度作為核心賣點(diǎn)，備受歡迎。熊志然表示，近期豌豆尖的銷量增長了2倍，為避免斷貨情況，盒馬已加緊從眉山、西昌、達(dá)州、南充等產(chǎn)地備貨，滿足市場有序供應(yīng)。
除此之外，為搶抓“暖消費(fèi)”契機(jī)，成都環(huán)貿(mào)ICD計劃于12月22日聯(lián)合泡泡瑪特帶來“Zsiga冬日潮流藝術(shù)”全國首展，進(jìn)一步以創(chuàng)意新場景的打造，推動歲末年初消費(fèi)熱的持續(xù)升溫。
[市場聲音]
四川省居民消費(fèi)研究會副秘書長、西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究院副教授 葉胥
“暖消費(fèi)”是一種季節(jié)性和短時需求，消費(fèi)空間比較有限。如果不進(jìn)行有效促進(jìn)的話，“暖消費(fèi)”對于歲末年初消費(fèi)的影響可能比較有限。當(dāng)然，市場也可以抓住機(jī)遇做好“暖消費(fèi)”，商圈可推出暖冬活動，比如熱氣騰騰的美食節(jié)、取暖小家電以舊換新等具有溫度的促銷活動。
為此，葉胥建議：一是各大商業(yè)體可以拿出優(yōu)惠措施；二是相關(guān)主管部門、商圈和商業(yè)體可以蓄力打造暖冬消費(fèi)場景；三是相關(guān)經(jīng)營主體可以開發(fā)暖冬產(chǎn)品，比如暖冬組合產(chǎn)品包，來激發(fā)大眾化市場。
