澎湃新聞記者 王啟帆
瀘州老窖（000568.SZ）再提漲價。
7月23日，澎湃新聞記者獲悉，近日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》顯示，自7月21日起，公司將對國窖1573經銷客戶、各大區、各片區、各子公司停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。
據相關人士透露，此次的停貨主要是為了控量穩價，并為近日國窖1573的提價做準備。
進入7月以來，瀘州老窖在停貨、調價方面動作不斷。瀘州老窖于7月2日起，停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應；7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發文件表示，即日起建議52度國窖1573經典裝產品的市場指導價調整為1399元/瓶；7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北（東北）大區也發布文件，將52度國窖1573經典裝產品的指導價調整為1399元/瓶。
上海一白酒經銷商向記者表示，瀘州老窖的措施已初見成效，國窖1573的零售價從7月以來已從850元漲至900元。
據悉，國窖1573是瀘州老窖的拳頭產品，也是其各系列中的中高端產品，目前其天貓旗艦店的指導價也調整至1399元/瓶。近年來，隨著高端白酒的漲價趨勢，瀘州老窖也緊跟提價。經過多次提價，國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。
白酒行業分析師蔡學飛表示，伴隨著茅臺價格的不斷上漲，瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶占位機會，在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態勢下，通過國窖1573停貨來梳理市場渠道，為下一步漲價做準備，通過高端明星產品國窖的漲價，瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象，提升品牌價值，為其重回三甲做準備。
穩定價格的方向和近期瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，會上著重提到穩價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續。
“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發展，中價位、中低價位產品目前以穩為主。從白酒行業來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發展高端、穩住中端，是下一步發展的思路。”林鋒當時說。
