封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇
12日零點(diǎn)，2020年天貓雙11定格在4982億，8億人參加了這場(chǎng)消費(fèi)狂歡季。那么，在這數(shù)億輛購(gòu)物車(chē)中，呈現(xiàn)出了哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？
11月12日，天貓官方數(shù)據(jù)指出，今年雙11，健康類(lèi)消費(fèi)品異軍突起，體檢套餐一度沖入熱銷(xiāo)top5。對(duì)于都市人而言，男女都為“悅己”者容，寵物陪伴機(jī)器人成為黑馬，網(wǎng)購(gòu)成為銀發(fā)族的新風(fēng)尚，同比增長(zhǎng)超3倍。此外，超過(guò)10萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)隨心飛，詩(shī)與遠(yuǎn)方仍是心之所向。
年輕人也開(kāi)始養(yǎng)生
受疫情影響，健康觀念也隨之改變。
官方數(shù)據(jù)顯示，今年最大的黑馬并非一眾美妝品牌，而是體檢套餐，沖進(jìn)天貓雙11成交額Top5單品之列，售出超12萬(wàn)套。與此同時(shí)，健身車(chē)、劃船機(jī)等健身器械相比618增長(zhǎng)120%以上。
養(yǎng)生產(chǎn)品占領(lǐng)了年輕人的購(gòu)物車(chē)。天貓雙11期間，枸杞原漿、黑芝麻丸、膠原蛋白軟糖、酸棗軟膏等專(zhuān)為年輕人“量身定制”的即食類(lèi)健康品受到熱捧，其銷(xiāo)量的同比增速分別達(dá)到了401%、178%、215%、114%。
除了關(guān)注健康，年輕人也開(kāi)始關(guān)注寵物的“心理需求”，天貓雙11期間，寵物陪伴機(jī)器人等智能設(shè)備同比去年增長(zhǎng)超800%。
“男為悅己者容”的時(shí)代到來(lái)
今年雙11，不再專(zhuān)屬于女性，“男人妝”正成為新趨勢(shì)。
你永遠(yuǎn)不知道男生的床頭柜放的是游戲機(jī)還是粉底。雙11預(yù)售開(kāi)啟后，進(jìn)口男士彩妝備貨增長(zhǎng)了3000%，熱銷(xiāo)前10中，9款為素顏霜。
值得注意的是，成都男生精致程度為全國(guó)之最，雙11期間，成都男生面膜消費(fèi)超過(guò)上海。不過(guò)，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)面膜、彩妝等產(chǎn)品的增速超過(guò)北上廣深。
業(yè)內(nèi)人士表示，新一代的男性正在重新定義美妝，進(jìn)入精致優(yōu)雅的型男時(shí)代。
銀發(fā)族的雙11“初體驗(yàn)”
今年的天貓雙11，是許多老年人的網(wǎng)購(gòu)“初體驗(yàn)”。
淘寶APP數(shù)據(jù)顯示，第三季度老年人月活躍度同比增速遠(yuǎn)超其他年齡組，高出整體29.7%。天貓雙11期間，銀發(fā)族的消費(fèi)較去年增長(zhǎng)超300%。他們的消費(fèi)支出主要用于孫輩、保健養(yǎng)生、醫(yī)療護(hù)理、休閑服務(wù)、飲食等。
詩(shī)與遠(yuǎn)方不是年輕人的專(zhuān)屬，隨心飛、野生動(dòng)物園和五星級(jí)度假酒店已成為銀發(fā)族的心頭好。杭州、北京和上海則是他們最喜歡的目的地。
95后首次成為旅游新消費(fèi)主力
在充滿不確定性的2020年，一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，依然是人們心之所向。
飛豬大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，超10萬(wàn)套“隨心飛”被預(yù)定，房車(chē)游成交增長(zhǎng)超1800%。東北成為新晉網(wǎng)紅，熱度大漲300%以上，滑雪等冰雪游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。
95后首次成為雙11旅游新消費(fèi)主力軍，00后旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超180%。同時(shí)，三線及以下城市出游人次占比達(dá)55%。
