封面新聞記者 田之路
丁真在西藏？一場“美麗的誤會”霸屏了所有社交媒體的熱搜，狂熱網友們追隨四川甘孜州理塘縣小伙丁真的腳步，還未踏上去西藏的路，就被四川霸氣官宣“攔截”：丁真在四川！無論是四川搭上了丁真走紅的班車，還是西藏挖走了因誤會產生的流量，這場互聯網帶給官方的營銷，讓兩地旅游業打開了雙贏的局面。可仔細想想，這場“誤會”難道真的是因為網友地理不及格嗎？某種程度上，四川本土旅游資源如此豐盈，差點被他鄉搶了風頭，旅游宣傳恐怕還有進步空間。
四川甘孜州理塘縣海拔較高，縣境大部分地區高于海拔4000米，5000米以上的山峰就有20余座。過高的海拔導致環境惡劣，人煙稀少，幅員面積1.4萬平方公里，人口才7萬多。
也許美景總在險處，理塘縣并不乏旅游資源，格聶神山庇護著一方土地，倉央嘉措用詩，為他從未踏足的地方，帶來無數人的向往。理塘縣共有大小湖泊106個，均為高山湖泊，多位冰蝕成因，尤其以格聶雪山周圍最集中，同時這里也是溫泉之鄉，有天然溫泉100余處，基本都是未開發的野溫泉。
據四川文旅普查技術總包團隊提供數據顯示，今年理塘縣文旅資源發現，全縣旅游資源總數3319處，優良級資源410處。
李忠東供圖四川省文旅普查技術總監李忠東告訴封面新聞記者，通過文旅普查后，各方掌握優質資源的數據，通過宣傳讓世人都了解當地旅游業，需要做大量工作。“像這次丁真帶來的四川和西藏的旅游之爭，也提醒我們四川要如何做好旅游營銷，不要被別人搶走風頭了。”
丁真簽約當地文旅局成為旅游形象大使，比起高大威猛的康巴漢子，靦腆漂亮的丁真“小清新”正中了大家下懷。李忠東認為，丁真的外貌和理塘的形象也非常吻合。“理塘總的來說開發程度比較低，原始度就和丁真一樣，以天然的狀態保存得比較好。”著名景區格聶神山近幾年才開發，而且很多人對理塘還停留在“過境旅游”的設定。
什么叫過境旅游？去稻城、巴塘、西藏、云南都會途經理塘，大多數人可能只會在這里做短暫停留，作為路途小憩之處，但很少有人將這里當作旅游目的地。李忠東認為，理塘完全有發展全域旅游的潛質，即所有縣域都可以成為其旅游資源，吸引游客，讓理塘成為“目的地”。
正如丁真父親曾向拍攝團隊表達的心意一樣，丁真火了他很高興，不僅是自己的兒子有了工作，他覺得兒子可以帶動當地的旅游。丁真父親認為，村子在去格聶雪山的路上，以后游客也許會經過村莊，大家可以搞旅游接待，說不定村子的經濟就發展起來了。
“丁真效應”之后，理塘不再是養在深閨人未知的少女，或許不久后，她將透過格聶之眼看到更多新面孔。在提倡發展旅游的同時，李忠東也擔心過度開發對當地環境有所破壞。“下一步的開發應該要有更高的起點，應該重視對環境的保護，讓天然純凈的形象保留下來。”
