品牌到底屬于誰？
從李子柒助理回應可以看出，此次起訴并非股權糾紛。從目前情況看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個字。
中國商標網信息顯示，最早的“李子柒”商標申請于2016年8月29日，申請李佳佳持有的四川子柒文化，分別申請五個類別：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申請的多個“李子柒”商標狀態顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
由此可見，對于“李子柒”這個商標，李佳佳本人有一定掌控權。但要注意的是，作為IP，尤其是商業化IP的“李子柒”歸屬卻并不清晰。
公開股權架構顯示，李佳佳持股49%的四川子柒文化，而作為“李子柒”這個品牌重要的變現渠道，諸如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等，均是杭州微念在與其簽約后，以公司名義注冊完成的。可以說，這與李佳佳本人沒有直接關系。
與此同時，李佳佳也沒有李子柒IP商業化主體杭州微念的股份，而被爆賣的李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產品的受益主體均為杭州微念。也就是說，雖然李佳佳掌握了內容運營主動權，但她與品牌商業化運作幾乎沒有多少關系。
10月22日，李子柒接受央視訪談，在談到“李子柒”IP的市場價值時表示：“我是挺想保護它的，甚至我不想讓它有太高的商業價值。因為我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
一位接近李子柒的人士告訴金融投資報記者：“佳佳并不看重商業運作，她主要是想做好內容這一塊。截至目前，所有視頻內容、全部流程都是她和她團隊完成，一共就4個人。”
上述創投人士表示：“由于商業變現涉及法律商業知識，過程也比較復雜，較之內容創作者，MCN公司確實擁有一定的優勢。”他進一步表示：“在商言商，雙方都為‘李子柒’IP商業化做事，誰有不可替代的價值，誰才是品牌真正的核心護城河。”
李子柒品牌產品中最火爆的螺螄粉，生產公司為2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內。然而，這個項目最早是廣西政府出來談的，他們想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把廣西特產推向全國，甚至全球。他們找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
