“露營不是革民宿的命”
民宿協(xié)會會長：不能壓低價格求生存，更應提高居住服務保障
露營經(jīng)濟的爆火，有著現(xiàn)實數(shù)據(jù)支撐。馬蜂窩平臺發(fā)布的《2022露營品質研究報告》顯示，3月以來，該平臺露營搜索熱度同比漲幅高達75%。4月清明假期期間，小紅書平臺“露營”搜索量同比大漲427%，同期，“同程旅行”平臺上，全國“露營”搜索量環(huán)比上漲98%。
▲小紅書中的露營筆記“五一”假期期間，紅星新聞記者也隨機聯(lián)系了北京、深圳等地多家戶外露營基地，對方表示門票、帳篷均已售罄。深圳梧桐山一家戶外露營地的工作人員建議，當下預訂周五到周日或者假期時段的門票，盡量提前一周。
4月初，精品民宿是一房難求，而到了4月中下旬，精品民宿就迎來退單潮。退掉的訂單去了哪里？中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍判斷：“應該有80%都去露營了。”
那么，民宿和露營之間究竟是一種迭代的關系，還是未來融合共生的一種關系？唐人文旅的負責人侯潔表示：“從長遠的角度來看，我們認為露營不是在革民宿的命。”另一方面，張曉軍也指出，新的供給一定會產(chǎn)生，民宿不可能一枝獨秀。露營是輕奢非建筑，而民宿一定要建筑，兩者沒法融合，但可互相借鑒，取長補短。
在張曉軍看來，民宿與露營兩者各有優(yōu)勢，民宿有著露營所欠缺的服務保障，露營有民宿欠缺的戶外活動。
因此，張曉軍建議，經(jīng)營者要優(yōu)化自己民宿的軟裝，送客人伴手禮，不能只壓低價格，而是反向操作，提升客戶的體驗感之后，把價格在原本基礎上提升20%到30%左右。
民宿經(jīng)營難，如何“熬”出頭？
多地民宿協(xié)會會長支招
紅星新聞記者從4月29日召開的2022年春季民宿情況會商會上了解到，國家目前已通過諸多政策的出臺，為民宿企業(yè)提供紓困解難的政策支持和市場消費提質升級的信心支持。張曉軍表示，目前文化和旅游部也正在著手起草《關于促進旅游民宿發(fā)展的意見》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部起草的《關于支持鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的意見》也已經(jīng)通過部長會的討論。
從地方上看，如大理政府也對民宿出臺了多個支持性的項目。據(jù)大理市客棧協(xié)會會長李海忠介紹，大理政府推出了線上商業(yè)的活動，拿出了1000多萬的消費券進行搶購，云南省政府也拿出兩個億刺激旅游界消費。
但僅依靠財政補貼和政策優(yōu)惠，并不是民宿經(jīng)營化解難題的關鍵。張曉軍指出，國家和地方政府出臺了很多為文旅企業(yè)疏困解難的政策，但政策屬于普惠性的政策，專門針對民宿的幾乎沒有，“政策落到民宿企業(yè)頭上的，還不足以支撐民宿行業(yè)跨過經(jīng)營‘寒冬’。”
那么，民宿的轉型之路，出口到底在哪里？在韓永坤看來：“其實無論是轉型做寵物友好型客棧還是開茶室，最終都要落腳到資源的嫁接，轉變民宿行業(yè)的生存方式。”
韓永坤指出，任何行業(yè)都會留下最優(yōu)秀的，民宿行業(yè)最終也會優(yōu)勝劣汰，但民宿的優(yōu)勝劣汰，需要拼資源嫁接的能力。
韓永坤表示，現(xiàn)下很多民宿已不單靠民宿賺錢，而是將民宿變成自然學堂，靠教育賺錢；或者做成荒野廚房吃玩體驗，把民宿當成配套。也有經(jīng)營者先把自己鍛造成網(wǎng)紅，增加自己民宿的影響力，從而使經(jīng)營額上升。
另一方面，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，也為民宿轉型提供了土壤。攜程休閑農(nóng)莊項目負責人曾公開表示，“我們希望通過利用OTA的平臺優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興領域，盤活一些農(nóng)村閑置資產(chǎn)，由攜程度假農(nóng)莊單點帶動目的地片區(qū)整體旅游的提升。”
對此，張曉軍分析指出，民宿從誕生之日起，就自覺不自覺地參與了鄉(xiāng)村的發(fā)展建設與再造。反過來說，也因為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，政府大量的資金投入到鄉(xiāng)村，其中一部分資金以各種形式用于民宿的發(fā)展，促進一二三產(chǎn)融合，極大改變了民宿發(fā)展的外部營商環(huán)境，優(yōu)化了設施條件，自然就讓民宿如虎添翼。
紅星新聞記者 楊雨奇 吳陽 實習生 馬曉玉 趙美淇
