利好政策激活四川文旅消費市場
四川在線記者 吳夢琳
6月5日，記者從四川省文化和旅游廳獲悉，端午假日期間，全省納入統計的715家A級旅游景區共接待游客658.21萬人次，實現門票收入4341.79萬元，游客接待人次恢復到2021年同期的七成以上，較2022年清明小長假分別增加18.35%和24.48%，尤其是多個重點景區實現接待人次和門票大幅增長。
在全省促消費、穩增長的系列安排部署下，端午假期全省統籌抓好疫情防控與安全服務保障、文旅產品供給，推動文旅市場加速回暖。文旅廳相關負責人介紹，總體來看，端午假期，全省文旅市場呈現出傳統民俗活動豐富多彩、非遺展示展銷成新亮點、鄉村游研學游熱度不減、文旅消費新場景受熱捧等特點。
優惠多，利好政策拉動市場回暖
端午時節，峨眉山正值杜鵑花開，游客競相前往。“與今年清明假期相比，多個重點景區接待人次和門票收入均大幅增長，其中，樂山大佛分別增長十倍和七倍以上，峨眉山分別增長三倍和近兩倍，九寨溝分別增長兩倍和一倍，黃龍分別增長近兩倍和四倍。”文旅廳相關負責人介紹。
這份數據，正是全省多地紛紛推出多項惠民利民文旅優惠政策直接的效果顯現。
端午假期之前，四川發布了關于扎實穩住經濟增長的若干政策措施，其中包括針對文旅市場回暖的多項“真金白銀”舉措。端午假期，包括峨眉山、樂山大佛在內的全省126個A級旅游景區，推出門票減免、優惠套票等政策，有效激活假日文旅消費市場。
阿壩州全州收費A級旅游景區面向川渝游客門票半價優惠，效應十分明顯——僅端午首日，全州接待人次與“五一”假期首日相比增長了105%。自貢、綿陽、資陽等地發放文旅專項消費券4000余萬元，有效促進了文旅消費，拉動文旅經濟加速回暖。
除了景區迎來人潮之外，在仍以本地游、近郊游為主要出游方式背景下，天府旅游名鎮、名村也同樣成為旅游熱門目的地。相關平臺發布數據顯示，端午期間全國民宿訂單量最高的前十名城市中，成都位列第一，彭州、都江堰、崇州、大邑等均是鄉村民宿訂單量較高的熱門地區。
“端午假期前兩天都是滿房狀態。”位于大邑縣新場古鎮的錦府驛，入選首批“天府旅游名宿”。這個由上世紀建造的百年老宅改造而成的民宿，保留了明清時期川西建筑特色，掌柜馬莉告訴四川在線記者，端午假期前來住宿客人幾乎都是帶孩子、陪老人的家庭出游，端午節前一周左右房間就已被預定完了。
利好政策拉動市場回暖，提振了從業者們的信心。
民俗游，豐富活動感受醇厚端午韻味
號子聲響，龍舟競渡、奮楫爭先……6月2日至5日，2022年四川省“百舟競渡迎端午”示范展演在自貢富順舉行，并同步推出了端午詩會、民俗表演、自貢美食暨特色農產品展示展銷、非遺展演等活動，讓游客品味濃郁醇厚節日氛圍。
自貢全城聯動促進文旅消費。自貢市文化廣播電視和旅游局供圖自貢市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，端午假期，全市圍繞“潮見端午·嗨遇自貢”推出一系列假日文旅活動，尤其是結合本地資源與端午節日主題的“民俗味”特色活動，例如江姐故里紅色教育基地“端午節里講愛國”研學游，恐龍博物館、彩燈博物館推出“恐龍小偵探·彩燈小工匠”親子游等，都吸引了不少游客參與。“整體看來，端午假日期間，全市17個A級旅游景區共接待游客26.91萬人次，同比實現增長8.18%。”
以文塑旅、以旅彰文，在端午這一傳統佳節中，既有傳統也有創新的豐富民俗活動，催生文旅消費新熱情，也讓游客在其中再次感悟傳統文化的魅力。
優質店鋪、非遺工坊、非遺美食……端午期間，文旅廳聯合各大電商平臺舉辦第三屆“四川非遺購物節”持續熱鬧舉行，組織全省非遺企業、非遺工坊和非遺傳承人開展線上線下展示展銷活動。
在線上，各市州甄選非遺優質產品，開啟直播帶貨大比拼，一共吸引430余家線上非遺店鋪參加活動；在線下，成都在寬窄巷子、安仁古鎮、東門市井等開設的非遺集市，好吃好看好玩的四川非遺產品集體亮相，受到市民和游客的廣泛關注。
新業態，沉浸體驗、露營產品成消費熱點
端午假期，在成都崇州街子古鎮“味江?九州實景江湖”景區，游客們身著漢服化身“俠士”，穿越回古代，四處尋找一本失落的《華陽國志》……這正是景區新推出的以四川歷史名人常璩著作《華陽國志》為主題線索的“沉浸式劇本游”新玩法。
“這是我們端午上線的新項目，設置了《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事線索，融合了密室逃脫+綜藝真人秀+劇本娛樂等模式。”沉浸式旅游創新發展研究中心執行主任、蜀州沉浸文旅總經理謝禮介紹。
將單純旅游觀光旅游變為主動參與的文化冒險之旅，讓游客享受探索、解謎、漢服穿越同時，以“輕科普”形式趣味傳播歷史文化。這樣的新業態產品，正體現出當前文旅的一個重要趨勢——隨著文化旅游業態的進一步轉型升級，更加注重沉浸式、體驗性、互動性等。
今年大火的露營，在端午期間依然是備受青睞的旅游方式。據相關平臺發布的數據顯示，成都位居全國露營熱門城市第三位，全市“端午”露營旅游人次較“五一”增長10%左右。
宜賓蜀南竹海和蜀南花海，都在端午期間推出了露營主題活動。山野竹林間，扎一頂帳篷，白天與朋友們圍坐閑聊、夜里仰望星空，十分愜意。“我們還特別以親子為主題，設置了包粽子、親子互動游戲等，豐富游客露營體驗。”蜀南竹海景區相關負責人介紹。
