“讓不好的過去吧！”“讓美好的到來吧！”新年伊始，跟隨著人們的愿望，雅安的冰雪世界變成了特別的許愿地：在漫山飄雪中吶喊，在銀裝素裹中穿行，在純凈雪白中祝福，安逸生活就此重啟。雅安文旅正以“一盤棋”整合營銷的思路，展開全新的文旅畫卷。
破冰之旅 多手段刺激文旅復蘇
根據(jù)雅安市文化體育和旅游局公布的數(shù)據(jù)，2023年元旦小長假，雅安市冰雪旅游共接待游客4.5萬余人次。新年第一天，龍蒼溝、喇叭河景區(qū)接待游客量均達上限，牛背山景區(qū)游客過夜率達82%，帳篷酒店預訂率超90%。在這些玩冰雪、賞冬景的周邊，民宿也是一房難求。
據(jù)了解，目前雅安碧峰峽、牛背山、神木壘冰雪觀光廣受各地游客青睞，喇叭河冰雪音樂節(jié)、龍蒼溝森林冰雪節(jié)、神木壘滑雪節(jié)、孟獲城冰雪嘉年華等系列冰雪活動成功開啟冬季旅游市場的“破冰之旅”。通過組織推廣各類線下推介活動，推出“旅游一卡通”等優(yōu)惠政策刺激旅游消費市場，游客的熱情在新年之際消融文旅市場的寒冬。
“依托原生態(tài)和優(yōu)勢資源，進行重點品牌會節(jié)的打造；用“引進來走出去”的思路，進行重點四季活動的推介；借助短視頻等流量平臺，創(chuàng)新性釋放內(nèi)容吸引力，讓年輕群體和本地家庭人群更想玩、更愛玩，是我們這幾年來重點的營銷思路。”雅安市文化體育和旅游局相關負責人介紹，目前雅安已經(jīng)成為了不少省外游客來川的目的地重要選擇，本地游客則以年輕自駕游人群和家庭出游人群為主。
繽紛之旅 多維度整合文旅資源
雅安市地處四川盆地到青藏高原過渡地帶，多元復雜的地形造就了這里層次分明，玩法多樣的冬季景觀。雅安官方發(fā)布了冬季旅游推薦路線，囊括了從低到高、從北至南的浪漫冰雪之旅。游客既可以在中低山脈區(qū)域的蒙頂山看雪蓋茶田，在龍蒼溝國家森林公園欣賞到“冰雪奇緣”同款冰瀑；也可以在中高山脈區(qū)的磽磧藏寨·神木壘體會人文與冰雪結合的獨特魅力；還可以在高山區(qū)攬雪山入懷，觀燦爛星空，看日照金山。利用這種分區(qū)域整合營銷的思路，從低至高，雙向賦能：以地勢特征豐富玩法，又以玩法刺激不同的市場需求。
據(jù)了解，除了以中低山、中高山和高山區(qū)整合冬游資源外，雅安的冬季旅游線路還囊括了全市多種類旅游資源，通過組合各區(qū)縣的優(yōu)勢資源，拓寬文旅營銷的維度。寶興縣的冰雪陽光之旅、石棉縣的冰雪溫泉之旅、天全縣的冰雪親子之旅、漢源縣的冰雪康養(yǎng)之旅。以組合資源的方式，把包括磽磧藏寨·神木壘、達瓦更扎、孟獲城、喇叭河等景區(qū)串點成線，貫徹全市“一盤棋”發(fā)展思路，充分發(fā)揮每個區(qū)縣的資源優(yōu)勢，以滿足市場多種多樣的需求。
融合之旅 多方位貫徹全市“一盤棋”思路
漢源貢椒和壇子肉、石棉草科雞、寶興藏香豬腿、滎經(jīng)撻撻面、雨城羊奶、特色茶、茶飲和果酒……2023年1月6日，“蜀里安逸·雅至生活”暨“雅貨進蓉”迎春購物月活動在成都金牛區(qū)萬達廣場開啟。雅安8個區(qū)縣的200樣優(yōu)質年貨在現(xiàn)場匯聚展示。雅安市還發(fā)放了6000張合計價值30萬元的消費券，活動現(xiàn)場熱鬧非凡。在為期3天的活動時間里，雅安市的景區(qū)、餐飲、住宿均拿出了給力福利，向成都市民免費發(fā)放各類消費抵扣券。
據(jù)介紹，在雅安，春夏秋冬四季有不低于20余場大大小小的活動可以參與，2022年，雅安文旅還結合時下流行的圍爐夜話、318騎行等熱門IP推出旅游宣介活動，以線下的活動為依托，聯(lián)手商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通等部門和雅安市各區(qū)縣，用融合發(fā)展的思路打造文旅品牌活動和營銷IP。
2023年，雅安文旅將持續(xù)圍繞溫泉康養(yǎng)、特色美食、歷史人文、民俗文化等主題的特色旅游線路和重點區(qū)域及景點，包括王崗坪等“網(wǎng)紅”景點IP也將參與其中。全市堅持一個口號“安逸走四川·熊貓看雅安”，一個目標“重振雅安文旅雄風、重塑雅安文旅形象”，共同貫徹“一盤棋”發(fā)展思路。深度挖掘大熊貓文化內(nèi)涵，向全世界講好大熊貓故事，高水平提升大熊貓旅游目的地影響力。做靚打響寶興縣大熊貓老家、滎經(jīng)縣大熊貓國家公園南入口、石棉縣中國大熊貓放歸之鄉(xiāng)和雨城區(qū)碧峰峽大熊貓文化慢生活康養(yǎng)地等品牌。
