中老年人仍是黃金消費主力軍
從線下門店來看，雖然年輕人的身影變多了，但中老年人仍是消費主力軍。據金融投資報記者觀察，20克以上的黃金手鐲最受中老年女性消費者喜愛。
而購買黃金飾品的男士，也多以中老年為主。據店員介紹，金貔貅和無事牌最受中年男消費者喜愛，這類產品通常克重較大，價格昂貴。
據多家珠寶店鋪店員介紹，年輕消費者更偏向購買小克重黃金產品，例如轉運珠、耳釘及手鏈等。目前多家線下金店都有情人節活動，例如老鳳祥滿1314減131.4元；周大福定價類飾品滿1000元減50元，計價飾品10克以下的每克優惠10元，10克以上每克優惠15元等。
金融投資報記者注意到，各家金店的小克重產品多在線上布局，就在這幾天，各家金店線上店已經在產品介紹上加上了“送女友”“情人節禮物”字樣。
老鳳祥售賣的金戒指 攝影 薛蕾
記者在淘寶平臺搜索“黃金”并按銷量排序后發現，本月銷量第一的黃金產品是周六福的一款黃金紅繩手鏈，券后價格295元，而在天貓榜單黃金手鏈好評榜中，20款黃金手鏈產品價格均在1000元以下。此外，多款千元以下的素圈戒指銷量和好評率較高。
90后的小何最近購買了一條黃金紅繩手鏈，價格在1000元左右。“以前總覺得黃金俗氣不好看，這兩年突然對黃金改觀了，覺得設計不錯還保值。”
高線城市珠寶消費或保持熱度
國金證券研報顯示，今年春節至元宵節期間，我國黃金消費量同比增長18.2%。
潮宏基春節期間店均銷售實現30%的同比增幅，其中傳統黃金增速30%+，時尚珠寶增速28%-29%，在2022年1月高基數下（黃金100%+的增長）表現亮麗，增速最快的為公司核心產品按件計價黃金。
周大生元旦受疫情影響同比下滑，1月10日-1月15日基本恢復至去年同期水平，春節有進一步增長，1月直營+批發（終端零售口徑）同比增長20%，春節期間增速更快，主要由黃金貢獻（婚慶黃金為主），鉆石類同比下降。
國金證券研報認為，隨著節后一二線城市復工復產、流動人口增加，疊加情人節催化，高線城市珠寶消費有望受到進一步提振，低線市場截至正月十三增速雖較假期放緩，但仍延續快速增長。展望一季度，預計仍是低線城市占比高、黃金銷售占比高的品牌有望優先受益。
從黃金行業上市公司業績預告看，截至目前，A股11家黃金行業上市公司中，已有6家披露了2022年全年業績預告，中潤資源、恒邦股份、山東黃金等3家公司預喜；曉程科技、*ST榮華、西部黃金分別預計首虧、續虧和預減。
