四川在線記者 鐘帆
有人鮮衣怒馬馳騁雪原，有人身著漢服唱響民歌，有人“變身”俠客仗劍天涯……近年來，全國多地文旅局長們紛紛從幕后走到臺前，為家鄉美景“花式”代言，“局長代言”已成為當前時髦的文旅推介方式。
這一現象贏得不少網友點贊：“經濟復蘇，文旅卷起來！”“看了局長們的視頻，見識了好多以前不曉得的美景，列入旅游清單。”
同時，也有網友呼吁，文旅局長們在為家鄉美景代言的同時，更要做好“詩外功夫”。“你點題·我代言——四川日報全媒體邀你上‘兩會’”互動平臺上，有網友這樣留言：“旅游業本質上是服務業，最終還是“內容為王”，希望各地旅游局長在拍視頻的時候，可以更多地結合旅游攻略等‘干貨’，讓大家知道當地應該怎么玩，怎么吃。”
對于網友的建議，全國人大代表，攀枝花市米易縣普威鎮獨樹村黨總支書記、村委會主任王永蘭，住川全國政協委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋也十分贊同，3月6日，記者就此采訪了二位代表委員。
談局長代言
借勢借力宣傳旅游，注重對優質線路和產品的推薦
“近年來，四川推出的‘文旅局長說文旅’系列視頻火爆出圈，涌現出了‘評書局長’、‘古裝局長’、‘功夫局長’等一個個鮮活的文旅局長形象。”在宋秋看來，局長們敢于出鏡為家鄉代言，整體宣傳效果確實很好，直接拉動了地方經濟的復蘇和文旅產業的發展。
“旅游宣傳要借勢借力”，熱播劇《去有風的地方》帶火云南旅游業的情況也給了王永蘭啟發。據王永蘭介紹，獨樹村地處川滇交界處，也是一個山清水秀、治愈人心的好地方，“今年，我們村子也有望成為一部影視劇的拍攝地，我們將做好梨花與古風融合的特色文章，讓更多人看到獨樹村的美麗景致。”
美麗的獨樹村（圖片由米易縣委宣傳部提供）關于網友提到的增加旅游線路以及旅游攻略宣傳等問題，宋秋表示，目前四川省文化和旅游廳正在“智游天府”平臺上打造四川文旅宣傳推廣平臺，整合了國內外優質媒體資源和各地的文旅資訊，“我們今后會更加注重對優質旅游線路和旅游產品的推薦，并不斷拓展服務，從線上宣傳延伸到線下消費。”
談內容生產
深挖特色資源，比如鄉村旅游要破局“千村一面”現象
吸引游客注意力之后，如何將游客旅游前的“向往”變成旅游后的“滿意”？
宋秋強調，旅游雖然需要“網紅效應”，但流量并不是全部，“旅游既要重視形象宣傳，也要重視內容生產，二者不可偏廢。”宋秋認為各地應該提供更加豐富的文旅產品，打造更有體驗性的文旅消費場景，營造更加放心舒心的旅游環境，讓游客既來得了，也留得下。
王永蘭認為，在做好宣傳的同時，當地需要不斷完善旅游綜合環境，增加旅游項目，提升旅游服務質量。“游客體驗是非常重要的。比如鄉村旅游，很重要的一點就是要破局‘千村一面’的同質化現象。”
但是，怎樣才能找到適合自身發展的個性化IP？在王永蘭看來，必須充分挖掘特色資源，探索特色道路。“比如我們獨樹村，氣候宜人、瓜果飄香，所以目前以鄉村康養旅游為主，主打‘候鳥’式旅居。當前，契合市場需要，我們也在引導鄉村酒店多量化、多元化發展，穩住中老年群體客源的同時，拓展青年旅游群體。另外，我們也準備依托普威鎮土司文化、閏鹽古道（鹽普線）歷史，挖掘開發文化項目，做好文旅融合。”
談區域合作
建議樂山大佛聯動大足石刻等， 打造巴蜀石窟寺文旅走廊
在代表委員看來，推進旅游市場發展，加強區域合作也非常重要。為此，宋秋此次參會特地帶去了關于打造巴蜀石窟寺文旅走廊的建議。
“比如我們川渝地區的石窟寺，共有2850處，占全國47.6%，擁有中國現存最大的坐佛、最大的立佛、最大的臥佛。雖然每年也吸引了不少游客，但仍然因為研究不夠、保護不力、開發不足等問題，價值被嚴重低估。”宋秋希望川渝地區在構建全領域合作機制、搭建合作平臺、深化文旅融合上著力。
樂山大佛景區 楊飛 攝（視覺四川）資料圖區域合作打造更有影響力的旅游IP，是提升旅游價值的一個重要路徑。宋秋建議：“支持川渝兩地共建川渝石窟寺國家遺址公園，打造巴蜀石窟寺博物館群落，共建巴蜀石窟寺研究機構；構建以巴蜀石窟寺為主IP，聯動大足石刻、安岳石窟、樂山大佛、廣元千佛崖等各個分IP的石窟寺文化IP體系，深化巴蜀石窟寺文化故事化演繹。”
