四川在線記者 吳夢琳 楊藝茂
史上最熱——四川省文化和旅游廳統計數據顯示，今年“五一”小長假全省接待游客4018.34萬人次，實現旅游收入201.23億元，兩項數據全面超越2019年同期水平，創歷史新高。
細剖這份“成績單”，背后是當前文旅消費格局持續轉型升級下，作為文旅大省，四川進一步服務游客提品質、創新供給促發展，以新場景、新產品、新體驗激發游客消費熱情。
傳統景區持續火爆，多項數據超過2019年同期水平
“門票已售罄！” “五一”假期，成都大熊貓繁育研究基地、青城山—都江堰景區、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景區重現客滿盛況。
數據顯示，全省納入統計的829家A級景區接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元，按可比口徑，較2019年分別增長28.9%、23.1%，旅游市場實現全面復蘇。成都大熊貓繁育研究基地更是憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點第二位。
文旅廳統計數據還顯示，除海螺溝景區仍未開放外，全省15家國家5A級景區全面開放，熱點旅游景區游客接待量均超過疫情前水平，持續高位運行。其中，青城山—都江堰景區接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%；樂山大佛景區接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%；九寨溝景區接待游客8.45萬人次，同比增長364。1%。
景區火爆背后，來自于其自身在優勢資源基礎上提檔升級，優化產品供給與服務，滿足游客多樣需求。
5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區在“五一”假期期間接待游客4.6萬人次，增長394.4%，并帶動松潘的吃、住等相關業態人氣。
安岳推出城市文旅會客廳、旅游景區自駕游、鄉村文旅體驗游、尋味安岳美食游四大文旅精品路線，串聯起多個重點景區，邀請游客聆聽“唐宋石刻的風聲”。
峨眉山景區舉辦“峨眉金頂 佛國花海”杜鵑花節，一口氣推出“一徑芳華”“十里花境”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客多方位感受峨眉之美，景區接待游客達17.43萬人次，同比增長233.9%。
4月28日恢復開園的雅安市王崗坪景區，是“9·5”瀘定地震災后恢復重建景區恢復和產業發展重點項目之一。“五一”假期期間，王崗坪景區推出免門票入園優惠政策，舉辦了賞高山杜鵑、象棋挑戰賽等系列活動，假期景區內的酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態。
新場景融入新體驗，激發游客消費潛力釋放
在“五一”假期前夕，四川文旅推出最新宣傳片《一眼四川 半個中國》受到不少網友關注，讓游客感嘆四川的“千面萬貌”。
作為全國第一梯隊的文旅資源大省，四川推出世界遺產景區游、煙火都市游、特色鄉村游等特色旅游產品線路1000余條。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景到去北川石椅羌寨感受田園風光，從成都錦江夜游穿越城市燈火到去閬中古城體驗傳統民俗，營造濃厚節日消費氛圍，強力激發游客消費熱情。
“可以看到，文化創意與旅游融合，在新的場景下呈現新的業態，煙火成都游、‘網紅’大熊貓以及富有創意的文化活動，激發文旅市場潛力，帶動新的消費群體。”西南財經大學人文與藝術學院院長張斌說。
鄉村旅游隨著業態的多元融合發展，展現出更強勁的活力。在綿陽市涪城區，三大農業主題公園吸引不少家庭出游。當地聚焦研學、休閑、田園等主題，通過差異化發展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉村旅游圈，滿足不同游客出行需求。
雅安雅魚村鄉村旅游多元體驗。雅安市文化體育和旅游局 供圖眉山借助“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費集聚區的高人氣，充分發揮帶動效應，推出東坡文化研學、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費新場景。
在南充，當地文旅部門將民俗活動，覆蓋各縣（市、區）特色商圈、熱門景區景點、特色街巷、基層文化中心等近100個點位，打造“文藝度假”新模式。上演的經典川劇大幕戲《白蛇傳》、大型雜技情景劇《東方絲源》，圈粉了不少年輕觀眾。
飛豬發布數據顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞；同樣的，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。
