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封面新聞記者 杜卓濱
12月14日下午，四川省樂山市文旅局通過官方號發布“你好，我是樂山，是全國唯一一個叫樂山的城市”宣傳視頻后，多位參與制作的人員陸續轉發朋友圈，稱該視頻是樂山版的“廢話文學”，歡迎市民參與玩“梗”。
15日中午，該視頻實現破圈傳播，熱度超過500萬，引發大量轉發與討論。有人接住了這個梗，為樂山文旅局“幽默接地氣”點贊。也有人難以接受該視頻的表達方式，留言：文案太弱了。
15日下午，封面新聞記者從樂山市文旅局獲悉，制作該片子的初衷是讓更多的網友好奇樂山，了解樂山，走進樂山。“對于文旅部門來說，我們想做出風格、成效不一樣的宣傳視頻，融入不同年齡段的網友圈層。”
宣傳視頻引熱議
有人點贊，也有人表示不理解
視頻時長39秒，采用畫外音配空鏡頭的形式。鏡頭包括了樂山農業美景、城市繁華、峨眉山景色、樂山大佛航拍、美食特寫等。
而畫外音則是一段不足200字的獨白，稱“樂山是全國唯一一個叫樂山的城市，也是全國唯一擁有峨眉山、市中區、沙灣、井研等十一個區縣的城市。”并強調“沒有之一”。
視頻稱“據統計，樂山不僅是全球樂山人最多的地方，也是使用樂山話最多的地方。樂山人之所以叫樂山人，是因為他們的祖籍是樂山，在這個充滿人間煙火的地方，到處都是甜皮鴨、缽缽雞、豆腐腦、麻辣燙、蹺腳牛肉。”
視頻發出不久，便引發討論。
在留言中，有網友為樂山官方主動參與網絡熱點內容創作，用群眾喜聞樂見的方式進行宣傳點贊，稱樂山文旅局“幽默接地氣”，還有不少網友在評論區用“廢話文學”的經典句式進行互動，稱“聽君一席話，白聽一席話”，甚至有網友在原視頻之外，續作：“樂山是全世界唯一一個擁有樂山大佛的城市”。
點贊之外，也有網友表示不理解文案要表達什么，留言稱視頻畫面很美，但文案“弱爆了”。
官方回應：接受所有評論
希望通過共情體驗進行溝通，以實現社會認同
面對褒貶不一的評價，和持續破圈的傳播，樂山市文旅局稱，樂山制作這一視頻是想集中展示樂山的世界遺產、城市街區、非遺文化、美食小吃等地方特色，突出樂山“佛國仙山、人間煙火”的獨特魅力。
“目前從短視頻平臺的用戶畫像來說，年輕群體較為活躍，主要集中在18-35歲之間。所以我們就想到用‘廢話文學’的方式，達到一種幽默的效果，讓人們在輕松的氛圍中享受閱讀的樂趣。”一位參與該視頻制作的工作人員介紹，面對日漸出現的圈層化趨勢，他們正在努力學著通過情緒的共振、共情體驗等“非理性”的邏輯和要素進行溝通和“破圈”，以實現跨圈層的心理連接和社會認同。
該人員稱，就文旅部門而言，他們想做出風格、成效不一樣的宣傳視頻，俏皮的、優美的、調侃的等等，從而融入不同年齡段的網友圈層。“如此一來就無法避免出現不一樣的聲音和論點。對此，我們都接受，吸取不同的聲音，同時也會積極與網友互動，讓樂山文旅局更接地氣、幽默。”
據介紹，接下來，樂山文旅局將繼續聚焦“樂山好耍、樂山好吃、樂山好看、樂山好客”特色優勢，持續采用新穎的方式、獨特的視角向外界傳播樂山聲音、講述樂山故事，實現樂山“出圈”“出新”“出彩”。
“廢話文學”盛行，早有官方采用
記者注意到，“廢話文學”是“凡爾賽文學”之后較為流行的網絡表達。
據公開資料顯示，這類表達最大的特點就是說了又好像沒說，看起來說了一堆話，卻好像什么意思也沒有表達。因此網友紛紛對“廢話文學”表示：聽君一席話，如聽一席話。
較為常見的“廢話文學”有：“我長話短說，但是說來話長”“我上次這么無語的時候，還是上次”“吃飽了就不餓了”“十年生死兩茫茫，五年生死一茫茫”“如果我沒猜錯的話，那我一定是猜對了”“如果不成功的話，那一定是失敗了”等。
政府部門主動玩梗，借用互聯網表達與群眾互動，樂山文旅也不是首次。12月5日，山東衛視就發布了一則“用廢話文學打開大美山東”的宣傳視頻，稱“山東是唯一叫山東的省”。在該視頻后面，不少網友點贊稱：“山東衛視開始玩高端局了”。
共青團浙江省委也于12月4日，發布了“浙江是全國唯一一個叫浙江的省份”視頻。網友留言稱“浙江官方終于瘋成了我想要的樣子”受到了上萬用戶點贊，包括共青團浙江省委。
四川省文化和旅游廳也曾在2021年發布過一則“當四川遇上廢話文學”宣傳視頻，包含：“四川的美景都在四川”“樂山大佛很大”“瀘沽湖有很多水”等內容。
除官方通過“廢話文學”進行宣傳外，臨沂、南寧、蘇州等地，都有市民自發創作“廢話文學”視頻，宣傳家鄉的美景、美食和文化歷史。
