川觀智庫研究員 黃愛林
一年一度的暑假旅游旺季即將到來，古鎮景區是游客重要的出游選擇。川觀智庫梳理中國旅游研究院近日發布的《2024中國古鎮旅游發展報告》發現，四川古鎮景區資源數量全國第一，本地客源充足，但是高質量景區資源相對較少，網絡人氣不足，需對古鎮景區進行提能升級并加強網絡宣傳。
從古鎮景區資源來看，四川古鎮景區總量豐富，高質量景區資源有待挖掘和開發。四川省古鎮景區數量居于首位，共計36個。但四川的5A級古鎮景區數量僅有2個，占全國5A古鎮景區（33個）總量的6%，5A級景區數量位于第四梯隊。與之形成對照組的是第一梯隊的浙江，第二梯隊的江蘇和安徽。一二梯隊分別擁有古鎮景區資源27個和21個，擁有5A級古鎮景區數量5個和4個。
從古鎮景區客源特征來看，四川人不僅愛就近逛省內古鎮還喜歡跨省游古鎮，是古鎮景區主要的客源。四川省的古鎮景區吸引的四川省內客源占比超80%以上，換言之四川古鎮的主要游客還是四川人，而外地游客相對較少。此外，四川人還愛跨省游古鎮，全國跨省古鎮游游客總人數中有近8%的人是四川游客，位居全國第五。
從古鎮景區發展來看，四川古鎮網絡人氣稍顯遜色，但旅客游后滿意度較高。四川僅有閬中古城上榜古鎮搜索指數TOP10，而OTA平臺上游客最關注的10個古鎮中無一個四川古鎮，這體現出四川古鎮在網絡上的人氣不算高。與之形成對比的是，四川兩家5A級古鎮均入圍景區游客滿意度前十，酒香也怕巷子深，四川古鎮景區有待加強網絡宣傳，加速網絡破圈。
最后《報告》還提到，受訪游客對古鎮當地文化的體驗需求與期望較高，特別是對體驗傳統手工藝、地方歷史文化展覽和民俗表演的訴求較為強烈，而事實上有過半受訪者認為目前很多景區趨于同質化、商業化。通過深度挖掘當地文化、歷史和旅游資源，為游客提供沉浸式的體驗、個性化的品位和差異化的需求滿足或可助力古鎮景區升級和破圈。
