川觀智庫研究員 黃愛林
一年一度的暑假旅游旺季即將到來，古鎮(zhèn)景區(qū)是游客重要的出游選擇。川觀智庫梳理中國旅游研究院近日發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》發(fā)現(xiàn)，四川古鎮(zhèn)景區(qū)資源數(shù)量全國第一，本地客源充足，但是高質(zhì)量景區(qū)資源相對較少，網(wǎng)絡(luò)人氣不足，需對古鎮(zhèn)景區(qū)進行提能升級并加強網(wǎng)絡(luò)宣傳。
從古鎮(zhèn)景區(qū)資源來看，四川古鎮(zhèn)景區(qū)總量豐富，高質(zhì)量景區(qū)資源有待挖掘和開發(fā)。四川省古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量居于首位，共計36個。但四川的5A級古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量僅有2個，占全國5A古鎮(zhèn)景區(qū)（33個）總量的6%，5A級景區(qū)數(shù)量位于第四梯隊。與之形成對照組的是第一梯隊的浙江，第二梯隊的江蘇和安徽。一二梯隊分別擁有古鎮(zhèn)景區(qū)資源27個和21個，擁有5A級古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量5個和4個。
從古鎮(zhèn)景區(qū)客源特征來看，四川人不僅愛就近逛省內(nèi)古鎮(zhèn)還喜歡跨省游古鎮(zhèn)，是古鎮(zhèn)景區(qū)主要的客源。四川省的古鎮(zhèn)景區(qū)吸引的四川省內(nèi)客源占比超80%以上，換言之四川古鎮(zhèn)的主要游客還是四川人，而外地游客相對較少。此外，四川人還愛跨省游古鎮(zhèn)，全國跨省古鎮(zhèn)游游客總?cè)藬?shù)中有近8%的人是四川游客，位居全國第五。
從古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展來看，四川古鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)人氣稍顯遜色，但旅客游后滿意度較高。四川僅有閬中古城上榜古鎮(zhèn)搜索指數(shù)TOP10，而OTA平臺上游客最關(guān)注的10個古鎮(zhèn)中無一個四川古鎮(zhèn)，這體現(xiàn)出四川古鎮(zhèn)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣不算高。與之形成對比的是，四川兩家5A級古鎮(zhèn)均入圍景區(qū)游客滿意度前十，酒香也怕巷子深，四川古鎮(zhèn)景區(qū)有待加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，加速網(wǎng)絡(luò)破圈。
最后《報告》還提到，受訪游客對古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗需求與期望較高，特別是對體驗傳統(tǒng)手工藝、地方歷史文化展覽和民俗表演的訴求較為強烈，而事實上有過半受訪者認(rèn)為目前很多景區(qū)趨于同質(zhì)化、商業(yè)化。通過深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕v史和旅游資源，為游客提供沉浸式的體驗、個性化的品位和差異化的需求滿足或可助力古鎮(zhèn)景區(qū)升級和破圈。
