川觀新聞 尹夢奇 攝影報道
又漲了！過去兩周，黃金價格屢創新高，周大福、周六福等品牌金飾公司公布的足金首飾價格已突破800元/克。與年初相比，在短短不到一年的時間里，首飾金價每克上漲了近200元。
世界黃金協會的報告顯示，2023年中國金飾需求位居全球第一，成為世界黃金消費的主要增長引擎。目前，金價一路“高歌猛進”，作為全球重要的金飾消費市場，國內市場又出現了哪些新動態？為此，記者在成都市內進行了走訪調查。
梨花街上的金飾批發店
突破800元/克，品牌金飾消費迎來 “降溫”
10月22日，成都某商場的周大福店內，成都市民石女士看中了一條“一口價”的黃金手鏈。“工藝挺精致的，但就是價格太高了，平均下來每克要一千多塊。”算了一筆賬后，她向店員搖了搖頭。
“我今天一單生意都還沒有做成。”店內銷售人員告訴記者，金價一直在上漲，金飾價格也跟著漲。這段時間店內“銷售量下降挺明顯的”，因為顧客大多都像石女士這樣只看不買。
黃金行業素有“金九銀十”的說法，理論上目前正處黃金消費的旺季。然而，盡管商場內人流如織，但包括這家周大福零售店在內的整個黃金珠寶區卻生意冷清，鮮有顧客駐足。
在走訪成都市內多家品牌金店后，記者發現，或許是為了應對金價漲價導致的銷量下滑，多家品牌金店推出了力度不小的滿減、打折等促銷活動，諸如潮宏基等品牌就推出了每克省100元的優惠。雖然促銷的陣勢不小，但部分金店銷售人員表示，這仍然難以扭轉客流減少的局面。
金飾消費端普遍的觀望情緒也進一步反映在了企業的經營狀況之上。10月22日，周大福在港交所發布公告稱，2025財年第二季度（2024年7月1至9月30日）內，中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及下降20.3%。在零售網絡方面，報告期內，該集團在內地凈關閉145家零售門店。
“賣不動了”并非周大福獨有的狀況，而是金價快速上漲后，整個品牌金店行業普遍面臨的挑戰。中國黃金協會披露的統計數據顯示，2024年上半年，全國黃金首飾消費270.021噸，同比下降26.68%。
業內相關人士分析，受地緣緊張局勢和美聯儲降息等因素影響，金價中長期依然看漲。隨著黃金價格不斷刷新歷史新高，黃金市場中，“消費遇冷”和“投資升溫”這兩種情況或將同時存在。基于此，黃金首飾和金條金幣兩個類別的銷量也呈現出兩極分化之勢：溢價較高的黃金首飾消費量大幅下降，溢價相對較低的金條及金幣消費量大幅上漲。
高價催生“打金熱”，100克金鐲能節省上萬元
金價居高不下，除品牌金飾消費遇冷外，市場還有哪些新變化？
今年以來，黃金價格漲幅相關信息頻上熱搜，小紅書等社交平臺上的“黃金飾品”等相關詞條瀏覽量輕松破億。記者觀察發現，隨金價一起上漲的，還有年輕人購買黃金的熱情。這一現象也得到了數據的支撐——上海市消費者權益保護委員會、第一財經、老鳳祥聯合發布的《2024年黃金珠寶首飾市場消費新洞察》顯示，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。
打金過程
當年輕人逐漸成為黃金消費市場的主力軍，“吸引年輕消費者”已被多家品牌金飾企業提上工作日程。但面對金飾企業的頻頻示好，多位年輕消費者表示，現在品牌金店里的產品“溢價太高”，比起直接購買成品，“打金”成為他們置辦金飾的首選。
走進成都梨花街上一家今年新開業的打金店，記者看到時不時有人前來咨詢價格、了解款式。“我們的顧客中，有很大一部分是20至30歲的年輕人。”打金店負責人趙米介紹，店內目前有四位打金工藝師，生意最忙的時候，四人從早到晚，接單不斷。
為什么選擇“打金”？金飾價格主要由原料費和手工費兩部分組成。“打金”一般是顧客自帶老舊金飾或金條金幣作為原料，店家收取相對更低的手工費。所以相較于在品牌金店內購買成品金飾，這種方式沒有品牌溢價，性價比更高。
打金店工藝師廖聰猛說：“根據工藝的復雜程度，我們收取15元/克至45元/克不等的手工費。” 他幫記者算了一筆賬：10月22日當天，銀行金條價格普遍約為640元/克，而國內一線品牌的金店中，金飾的報價為806元/克。如果通過打金的方式置辦一只100克的金手鐲，即便按照他們店內最高的手工費來計算，相比在品牌金店內直接購買，仍能節省1萬多塊錢。
“能省下不少錢”是不少人選擇“打金”的重要因素，這也反映出當前年輕人在金飾上的消費心理，即不僅追求個性化，同時也更加注重性價比。
除“打金”外，記者還發現，梨花街上打出“水貝模式”口號的金飾批發店，也正成為消費者的新寵。“生意一直還不錯，客流量最大的時候，每天差不多百來人次。”一家金飾批發店負責人袁杰向記者介紹，“一件也是批發價，金飾每克的基礎價格以國際金價為基準線略微浮動，我們主要掙的是手工費。”據介紹，“水貝模式”源于深圳，是一種“基礎金價+手工費”的金飾批發購買模式，如今已在全國范圍內流行開來。
